广东日化集散地全国布局寻突围之路

2013.07.16 来源: 互联网大字

根据*新的行业统计，目前广东日化产业占全国的70%。广东作为化妆品制造生产重镇，有着完整的产业链。然而，外资日化已通过电商渠道下沉至二三线基层市场，不断扩容。此外，来自长三角等地的竞争，亦在对广东的全国日化产业集散地构成竞争。广东日化集散也可以走复制的路，走出去，才能突围。

逆市全国性布局

有行业研究报告就指，长三角正成为外商联系海外市场与进军内地市场非常有利的地区，尤其是上海，已经成为我国日化产品的重要研发中心和市场集散中心，在**产品链中处于重要的地位。

“面对外资的步步紧逼，以及来自长三角地区的追赶，广东日化其实也有优势，但关键是在于如何提升发展空间。”广东安华美博经济发展有限公司总经理熊忠训向南都记者称，作为本土日化集散地**，广州美博城开始布局全国扩张。澳洲中华经贸文化交流促进会(简称“华贸会”)主席团会议日前在广州召开，会上广东安华美博集团一位董事透露，广州美博城目前已经在全国多个地方展开投资考察，预计很快就将敲定对外扩张的项目。

作为广东乃至亚洲*大的大型专业美妆交易市场，广州美博城自2003年4月开业至今，已成功举办了23届全国性美容美发化妆品订货会。但发展的同时，也正在遭遇成长的烦恼。随着美博城名号的日益响亮，国内兰州、杭州、福州、南昌、南宁、石家庄、武汉等地目前已经先后出现了20多个美博城。

“我们早在2005年10月就北上打造了北京美博城，当时的设想是形成京广呼应，南北联动，进而覆盖全国。但现在看来，要实现上述目标，还有待进一步扩张。在此背景下，打造成都美博城和上海美博城已成为我们当下的扩张项目。此外，对于国内的20多个美博城，我们也打算进行收购或合作，以期形成全国性的美博城联盟。”熊忠训如是说。

在熊忠训看来，美博城不仅是一个集散地更像是一个孵化基地，从业人员达到数万人。希望通过这一平台把商户培育起来，让他们培育出自己的品牌，并走出去，从而使得美博城不仅属于广州，更属于中国，属于亚洲。

有日化行业分析人士则指，广州美博城加速向西部和东部地区输出，除了10年沉淀下来，已经到了需要再次创业这一时间点外，一个重要的原因在于成本。

据了解，现已经跻身全国性日化购销基地、原材料基地、品牌战略基地的广州美博城，正面临地租、铺租、人工三高的局面，而在新的地方复制广州美博城，将可实现“时间快且成本低”的效应。[page]

广东日化面临科技新浪潮冲击

广东是日化大省，但也面临科技创新的新浪潮冲击。继联合利华、欧莱雅之后，雅诗兰黛这些总部在上海的日化*头，在上海设置了研发中心;而总部在广州的*头宝洁，也把研发中心搬去了北京。日化大省广东被日化*头的研发中心“冷落”，给埋头苦干的广东日化敲响警钟。

为了提振广东本土日化的市场空间，一个基于3D视频技术的网上美博城也已纳入广州美博城的规划。在熊忠训看来，通过3D网上美博城实施大客户战略，或将是广东大日化产业实现突围，进而走向世界的一个快车道。而所谓的3D网上美博城，其实就是基于3D视频技术和时下热门的电子商务的结合体。依照广州美博城方面的设想，建成后的3D网上美博城将可实现互联网远程实景交易。

“我们打算在原本亚洲美容网这一B2B电商商务网站的基础上，引入3D视频技术，在每个商铺均安装3D数字摄像头，一旦潜在客户有浏览商户和商品的需求，我们的中控中心就可以把视频切到实体店。这样一来，有了实时调入的系统，老客户可以不用来现场即可以完成交易。当然，这个项目也需要商户配合，初步的打算是几千万投入。”熊忠训称。

投稿作者：孤芳不自赏46

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