深圳服装企业应走“三步曲”

2013.07.15 来源: 互联网大字

*近，第十三届中国(深圳)服交会盛大开幕，对此我们了解到多家深圳服装企业，在与世界**的竞争中，深圳企业**回避“中国标签”，虽然品牌是中国人创办，但其设计团队、设计灵感都已**化，着说明了我国的服装行业将更上一层。

中国一类商场六成是深圳品牌

由于毗邻香港，当香港服装加工业向内地转移时，深圳受益*多。但是，当虎门、东莞等地也兴起服装加工业时，深圳的优势渐渐丧失。这意味着深圳服企只要消费高附加值产品才干生活，于是很多贴牌加工的服企**停止转型。

**品牌**避“中国标签”

深圳的服装业界有一个“三步曲”的说法，**步是“仿”，第二步是“傍”，第三步是“创”，深圳的服装行业现正在向第三步迈进。

从很多服饰品牌的称号中，都可以看到曾经的“傍洋”心态。走在商场里，不难发现即使一些****，也爱宣传自己是“洋人出身”，但是这种趋向正在改动。这种趋向曾经末尾改动，越来越多的服饰品牌**逃避出身，并不时强化自己的“中国血缘”，这自身就是对品牌自信的态度。

在多位服企人士看来，虽然目前中国服装品牌由于历史沉淀不够仍不能与******竞争，但实力已与**二线品牌相当。我们正在捍卫中国女装的位置，在中国市场上与**品牌打一场自卫战。

****有望弯道超车

我们正在迎接新一轮的转型，这一轮的关键是品牌文明外延的积聚，从****向**品牌提升，从复杂的服装营销向生活方式营销转变，要盯紧70、80年代后出生的重生消费代需求。

多家受访服饰企业都供认，目前我国与****在品牌上的差距仍很大，"这需求时间的积聚，像LV等****都有百年的历史，这中间衍生出很多品牌故事，丰厚了文明外延，从而让其品牌溢价很高。据了解，目前深圳的服装品牌还少有真正走向欧美等**一线城市的。

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