宝洁：营销策略进入数字营销阶段

2013.07.14 来源: 互联网大字

近日，宝洁美尚总裁熊青云表示，化妆品行业网络营销时代已经来临，未来，宝洁将继续日化产品电子商务作为**突破的领域进行开发和创新。她还透露，宝洁将在6月24日*次试水微博营销，于微博开卖化妆品新品Pro-X by OLAY。

在中国护肤品市场上，宝洁一向以营销著称。熊青云总结了宝洁三个不同的策略时期：**个阶段：传统媒体时期，宝洁透过大量的媒体投放建立消费者联结与关注;第二阶段，是视频网站的经营时期，这一时期，宝洁专注于素材的数字化，**更大的传播效益，这两个阶段尚停留在消费者被动接收信息的传播模式。

熊青云表示，现在宝洁的媒体营销来到第三个阶段，即数字营销阶段。

“网络营销是我们非常重视的营销方式，网络媒体蕴含的*大营销价值是不容忽视的，它能够在很短的时间内帮助一个好的品牌**理念触及到*多的受众。”熊青云举例说， Olay水感透白系列在这两年掀起的小S、林志玲双天后美白PK网络投票活动，在短短1个月内就吸引了接近2000万的网友关注和投票，帮助Olay水感透白系列的产品理念迅速地传递给消费者。

熊青云还透露，6月24日宝洁将*次试水微博售卖，在新浪微博开卖新品Pro-X微晶亮肤仪，这也是美容业界在中国的**例社会化电商实验，熊青云表示“我们预期一定是相当成功的合作。”她表示，未来Olay也将继续关注各种新兴的网络营销趋势，并寻求更多新颖的合作方式，跟消费者进行即时有效的互动和沟通。

投稿作者：孤芳不自赏46

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