经营照明灯饰怎么样?解析灯饰行业4大营销困局

2013.07.14 来源: 互联网大字

由于房地产的持续*热，照明灯饰市场也一样紧跟其后，越来越多的创业者加入了照明灯饰行业，但是经销商对价格的敏感程度越来越高，厂家拼命压价而零售价格**不下，影响销量。灯饰企业的利润空间主要集中在经销商手中，那么，经营照明灯饰到底怎么样呢?马上由小编替大家解析灯饰行业的5大营销困局。

灯饰行业困局一：价格

症状:经销商对价格的敏感程度越来越高，厂家拼命压价而零售价格**不下，影响销量。灯饰企业的利润空间主要集中在经销商手中。

灯饰行业困局二：产品

症状:目前灯饰产品的划分非常粗放，包括一些专业书籍也是从生产角度进行的，**没有按照市场角度进行划分。灯饰企业“练摊式”的坐销更让消费者眼花缭乱。大多数企业无法规划出清晰的产品线，以至于无法支撑品牌形象。更多企业停留在产品竞争阶段。

灯饰行业困局三：渠道

症状:经销商没有忠诚度，厂家并不知道哪个经销商会在什么时间因为什么原因到自己的企业进货。

灯饰行业困局四：战略

症状:灯饰企业不了解外部环境的情况，特别是不了解各个灯饰厂家的竞争状况，看到任何一款灯饰产品好卖，立刻投入生产，**不顾企业现有的产品定位和消费群定位，打短线提销量，不考虑长期的业务发展规划。然而事与愿违，封闭的、短线的操作结果往往是快速开发的灯饰不成产品体系，没有明显的业务主线，从而陷入低级的恶性竞争怪圈，造成*额浪费。

投稿作者：孤芳不自赏46

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