化妆品单品专卖店渠道未来发展新趋势

2013.07.10 来源: 互联网大字

已经成为我国化妆品零售渠道中重要的业态之一的多品牌化妆品专营店正在经历阵痛。数据显示，我国多品牌化妆品专业店数量超过16万家。但在韩国，一种新的渠道模式却给我们带来了新的创业启示。

这个渠道就是单品牌专卖店，其在韩国已逐步成为主流渠道。但在国内，化妆品的主流渠道则多是多品牌聚集的百货店以及多品牌聚集的屈臣氏、娇兰佳人等零售卖场，单品牌专卖店****。在业内**看来，中国化妆品市场单品牌化妆品专卖渠道将在未来几年同韩国一样，成为主流渠道。

一、多品牌专营店的十字路口

复合化妆品品牌专营店这一具有中国特色的化妆品渠道在看似蓬勃发展的表象之下，其实已经是暗潮涌动。专营店各自为战，未形成合力，同时品牌、单品、资金、人才、坪效、管理等等诸多因素，都制约着专营店业态的进一步提升与发展;而更重要的是，中国化妆品行业的多品牌专营商业店业态无法找到有效的模式，无论是屈臣氏还是丝芙兰，无论娇兰佳人还是雅丽洁，复制各种模式都存在水土不服的情况。另外，房租上涨、人力资源成本上涨，也制约着绝大多数多品牌专营店的发展。

二、单品牌专卖店成为渠道新宠

在多品牌的化妆品专营店同质化竞争日趋激烈的情况，如果不在渠道上创新，很难在化妆品行业脱颖而出。多品牌专营店渠道是目前中国化妆品行业中*具有活力的渠道，但随着外资品牌渠道不断下沉，多品牌专营店渠道成了渠道竞争*激烈的地方。化妆品行业的渠道主要分为百货专柜、超市货架、美容院会所、多品牌专营店、直销、网店等，这些渠道构成了化妆品行业的多元渠道模式。而单品牌专卖店在韩国的成功经验似乎**了一个新的方向与思路，在目前化妆品专营店规避竞争的大环境下，单品牌专卖店也许有朝一日能够水到渠成，成为渠道的新宠。

投稿作者：孤芳不自赏46

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