专营店成为本土彩妆品牌突破口

2013.07.09 来源: 互联网大字

以雅思兰黛为*的**化妆品*头集体进军彩妆市场的消息一出，业内人士纷纷开始议论国内彩妆品牌的出路究竟在何方。目前有分析指出，国内彩妆品牌如玛思红、卡姿兰等，可以通过专营店作为本土彩妆品牌的突破口。

与数年前“彩妆”受冷落的局面形成很大反差的是，目前化妆品专营店对彩妆品类表现出了****的热情。面对近两年来网购对实体店造成的冲击，在品类建设上彩妆的比例在不断增加，目前彩妆占到门店总销量的30%左右。

谈及原因，5度(中国)化妆品有限公司总经理陈江表示，作为彩妆品牌，在面对电商挑战时*大的优势就是不可取代的消费者体验。陈江表示，相对护肤品类，彩妆更新速度快、色差大，加上专营店里有专业人士教顾客化妆，因此受网购影响小，玛思红在专营店都配备有专业彩妆师为顾客提供“保姆式”服务。

在国内*创的以天然有机作为主打概念的鲜果彩妆品牌玛思红，目前网点已突破20000多家，在二、三线城市的商场专柜也已经达到600多家，并成功进驻北京西单、杭州银泰、西安银座等大型商场。

此外，近几年在国内市场上响着旗号的卡姿兰、玛丽黛佳、巧迪尚惠、兰瑟等彩妆品牌也在迅速成长，卡姿兰网点去年也已突破20000多家，回款额超过5亿，如果按照对经销商4折出货计算，销售额或已达到15亿。

面对***头纷纷进军彩妆市场以及电商造成的双重压力，本土彩妆品牌以其产品更新快、多元化、专业性强、服务好等优势将在专营店渠道上进一步呈快速增长趋势，未来本土彩妆品牌还是会有很大的发展空间。

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