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二十一世纪的头十年，是日化专营店的**十年，成就了自然堂、珀莱雅为代表的新兴民族日化品牌。而阿芙、御泥坊则抓住了近年来兴起的电商大势，成为了年成交额过亿的线上新锐。作为现代化妆品企业，应该如何谋划自己的电商布局？在当今风起云涌的大数据时代拥有自己的一席之地呢？
具体说来要做到以下三点。
一、创新营销
传统渠道给了模仿生存的机会，正因信息的不对称造成了消费者的信息盲区，投机才有了生存空间。但在互联网时代，信息的流通已然没有障碍，模仿或是抄袭只会让消费者鄙视甚至唾弃你的品牌。因此只有挖掘特点才有可能吸引到80后、90后的新生一代，御泥坊的矿物泥面膜，阿芙的原产地精油、PBA的柔肤全效BB霜，无疑都是创新营销的成功典范。
二、体验营销
电商品牌产品，没有良好的客户体验，就没有忠诚的消费粘性，就没有发展和未来。用户体验包括从购买决定到收到包裹，涵盖了消费过程的方方面面。例如消费者进入网店，是否有清晰明了的访问路径？消费者在进行购物咨询时，能否得到有效有礼的反馈？消费者在使用产品时，是否具有****的使用体验？细节决定成败，这些都是需要认真对待的问题。
三、文化营销
电商品牌的兴起很大程度上得益于其价格优势，不得不说，文化底蕴是其软肋。但是在当前价格战如火如荼，**费用**不下，利润空间不断受压缩的情况下，如果没有深厚的文化支撑，线上品牌难免也要走上昙花一现的厄运。因此通过文化营销，为品牌赋予无法复制和模仿的竞争力，为品牌营销带来一定的附加价值，为品牌带来稳定的发展动力，也是不能忽视的。
投稿作者：孤芳不自赏46
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