上海家化5月销量放缓推新品提速

2013.07.05 来源: 互联网大字

由于受到一系列事件的影响，上海家化旗下品牌销售增速在5月份有所放缓，但预计三季度末佰草集、美加净等众多品牌将开始发力助推家化收入增长。

化妆品电商渠道增长迅速，近4年复合增速在76%以上，而限额以上企业近几年增速在20%左右，远低于线上销售增速。上海家化公司今年以来电商渠道销售增速在100%以上。为了借助渠道的快速发展，公司将于7-8月份推出淘品牌，以适应新渠道扩张，目前线上销售产品主要还是佰草集和高夫。电商渠道将成为公司未来发展重要渠道，驱动收入快速增长。线上业务初步实现**，但这两年正处于投入期，未来规模效应将逐步体现。

新品“太极丹”有望成为继太极泥、新玉润、新七白、逆时恒美之后，佰草集又一重量级产品，预计新包装产品将于年底或明年初开始投放市场，通过敏感性测试，预计*个完整年度有望实现1.5亿销售额。

“典萃”、“恒妍”，主要针对专营店渠道，“典萃”2月份已经推出，市场反应较好，一季度已经销售1000多万，后续将逐步推出“恒妍;“婴童类”品牌预计将于8月份左右推出，主要渠道为：母婴店+商超+电商，实现三轮驱动，而且花王纸尿裤等产品的代理为公司打开婴童市场和渠道铺平道路。新品牌推出+品类拓展+渠道扩张将促进收入快速增长，同时，公司产品结构变化将驱动毛利率持续提升，净利润仍有提升空间。

投稿作者：孤芳不自赏46

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