低价服饰的“钱”途

2013.07.05 来源: 互联网大字

虽然现在市场宣告着平价服装光辉的未来，但*近几年，本土品牌却屡以**转型自我定位，这样的举措，不免引人深思，平价服装与**时装到底哪个更有“*”途?

中外品牌“互换”身价

近年来，伴随着中国制造的转型呼声，中国服装品牌纷纷开启涨价潮，根据国家***数据显示，上一年的的服装零售价格持续增长。

近年来服装企业的各项成本都在上升，这也使企业的利润空间不断被挤压，为了能继续**企业的利润率，很多品牌都试图通过提高品牌定位来提价。

与中国服装品牌广提价的做法不同，近年来*滩中国市场的一众洋品牌则一改过往洋气高价的形象，以低廉的价格吸引了一大批消费者，其中，在去年进驻中国的FOREVER21就是典型的一家服装企业。

这个品牌其在中国延续了一直以来的低价位，在去年的时候，甚至推出了49元的牛仔裤产品系列，在价格上占了很大的优势。

但本土品牌通过价格的提升，真的能实现品牌的**转型吗?*近这几年的销售业绩是近十年来的*低增幅，市场对本土品牌的高价转身并不买账。理想与现实的落差，也没有阻断中国服饰企业向**品牌进军的想法。[page]

高价易行**难

越是**市场，品牌越是难做。对内衣品牌来讲，要进军**没有一定的市场、历史积聚是很难完成的。而且，普通**市场多被几家企业垄断，**消费群体的品牌忠实度也相对较高。因此，想进军**市场并没有看起来那么容易，不是复杂地经过降价就能被市场认可。

在成本的压力下，有很多品牌通过降价来转型**，但*终，市场并不买账。企业在降价受阻后，只能经过打折、促销等方式出售商品，但这样的做法无疑是对品牌的“二次伤害”，不只会让品牌失去原有的顾客，对于新的客户，也是把握不住。

精准定位是关键

在其打折的服装产品中，*好不选择那些色彩鲜艳、款式新潮的产品，*好就是一些基本款式，因为市场对基本款的需求量，其实给平价服饰的发展提供了很大的成长空间。

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