国内化妆品市场或成M字型发展趋势

2013.07.04 来源: 互联网大字

本土化妆品的飞速崛起，发展趋势也逐渐明显，目前化妆品市场**产品外资占据*大的比例，本土化妆品**产品只占据了很小一部分，但本土化妆品也将面临向左**，向右低端的M型发展，所谓M型市场，即一部分消费者只买**产品，另一部分消费者纷纷购买低端产品。

**经济学家郎咸平教授曾在“中国化妆品T6(Top6)渠道商”大会时表示，未来的中国化妆品市场将会呈现“M”字型的发展趋势，**产品受消费者追捧，中端产品渐渐萎靡，低端产品因价格等因素也会成为主流。

也就是说，在M型市场里，中国的消费者开始走向两个方向：向左是奢华，向右是低端。在奢华模式中，消费者不惜高价购买**品质和满足情感需求的产品或服务，中国这几年**品消费的*爆也印证了这点;在低端模式中，消费者尽可能的寻找低价高品质的商品，也必然会催生一个庞大的低端市场，这也是为什么阿迪王、尼彩手机、神舟电脑等低端品牌能在竞争激烈的市场中却活得非常滋润的原因。

不仅在中国如此，在全世界营销领域都存在这样一个规律：一个成熟的市场或品类，*终都将逐渐趋向于两级，中端市场被称之为“泥泞的中间地带”。在M型的市场中，**和低端的品牌更具有竞争力和发展前景。

之所以关注低端市场，除了M型这部分市场的消费者占据绝大多数外，还有一个很重要的原因，就是“刘易斯拐点”。所谓刘易斯拐点，这是英国学者阿瑟·刘易斯提出的理论，意思是农村劳动力向城市转移完毕、陷入劳动力不足状态。联合国的预测2014年中国将进入“刘易斯拐点”，其重要特征就是劳工数开始减少与低端消费市场的爆炸性增长，预计中国将面临持续5-7年，甚至更长时间的双位数工资增长，而工资的增长，将带来一个低端消费市场的爆炸性增长。国家即将出台的《收入分配改革方案》也从侧面印证了这一点。

投稿作者：孤芳不自赏46

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