休闲运动服饰夏季集体打起价格战

2013.07.02 来源: 互联网大字

进入7月，相信大家也能感受到岩岩夏日的热，在这个时候，服装行业应该是红红**的销售旺季。可是，我们在各大商场上看到几乎所有运动品牌和休闲服饰都大打折扣，并且优惠的幅度比上一年还要诱惑。

昨日，我们走访了长春市重庆路附近多家运动品牌以及休闲类服饰的专卖店了解到，每年5月之后应是运动、休闲服饰的旺季，但是今年到现在，即便是新款上市就打折，可销售业绩依然不好，所以很多商家都打出了优惠的价格，以便可以吸引到更多的顾客购买。

新款上市就打5折

“SALE特价货品”这样的字样充斥于重庆路上几乎每一家运动品牌和休闲服饰的门脸显眼位置。

“新品夏装部分5折起”，这些在各大商场和店铺都能看到的醒目字眼，除了这些消费平民化的运动品牌及休闲服饰外，运动品牌中的大佬们也纷纷加入促销行列，像一些知名的***也参与在这场“战争”当中。

营业额比去年降一半多

无*有偶，我们在以纯专卖店内看到店长正在整理一款新款半袖，我们对其进行了一些行业的了解，他表示，在这家店已经8年。今年是销售*困难的一年。和去年同期相比，销售的业绩少说也要减少20%到30%左右。[page]

多家专卖店“招兵买马”

销售业绩下降，员工收入缩水，工资减少留人难，这一连串的连锁反应困扰着不少专卖店。以为专卖店的经理跟我们说，专卖店不会因为销售业绩下降而减少员工的数量，店面多大，多少平方米是必须要配备多少名工作人员的，虽然这位经理这样说，但是也因为现在业绩不断的下滑，工资也很难提升上去，所以很多员工都会选择辞职不做。

同质化竞争影响销售业绩

一家促销，家家促销。这在服装行业已不稀奇，不过，今年新款早在5月就开始打折促销实属罕见。其实，每年新品上市之后至少要一个多月后才会促销打折。今年可能是销售实在有困难，所以店家都纷纷在5月份就做新品促销。可是，效果不是很明显。

出现这种情况，这与市场逐渐饱和有一定的关系，另外，服装市场的同质化竞争也让销售犯了难，以运动品牌为主，国外有不少品牌专卖店对于相对专业和大众化的商品分得很清晰，在国内这样的模式还不多见。除此之外，影响线下销售的原因就是电商。不过，如果企业做好，线上和线下也是不冲突的。

投稿作者：孤芳不自赏46

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