把握时代机遇实现本土化妆品品牌复兴

2013.07.01 来源: 互联网大字

当今的国内化妆品市场里，外资品牌的存在造成了本土品牌的突围困境。我们本土品牌长期占据着中低端市场，而在消费者中，也普遍有着偏好外资品牌的现象。本土品牌既要守住仅剩的市场空间，还要跟外资品牌争夺市场份额。可大家有目共睹的是，目前国内品牌想要占据市场主流地位还需要很长的一段时间，而只有抓住了时代的机遇才能更轻松实现本土品牌的复兴和强盛。

以电子商务渠道委为破口

虽然随着电子商务的发展，运作起来相比较于前几年要困难的多，但是相比于线下渠道而言，成功的机会还要更大一些，御泥坊、芳草集、膜法世家在网络渠道皆是大名鼎鼎!当然，并不是随便拿个品牌放在互联网上都有成功的可能，已经成功的互联网品牌，其产品必然都是有其自身特色的。

重新认识销售渠道

二三线城市市场*大的人口基数，肯定了这一个市场的潜力是不可被忽视的，所以现在很多的**品牌开始了渠道的下沉，而二三线市场现在仍旧是本土品牌的生存基地，随着**品牌的下沉，本土品牌将会受到更大的压力，所以本土品牌需要除了价格优势、渠道优势之外，**新的优势以保住地位。

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新原料方面突破

现在行业奶，以生物制剂、生物提取活性物、天然植物添加剂等化妆品原料*受欢迎，成为现在化妆品厂商研发的主流，**表示从科技意义上来讲，中国还没有真正意义上的**药化妆品。但**药概念无疑是我们*容易在原料方面找到的突破点。如果科技含量能得到提升，十年以后有可能**药的概念会成为**的主流概念。

把握新兴的化妆品市场

一个新兴市场的定义要满足两个条件，*先是这个市场需求旺盛，增扎幅度很大，其次是市场上企业所能提供的产品在数量上和选择性上都明显不足。这样当大量的资金进入后，一个***新兴市场将逐步形成。业界**认为，未来几年儿童和老年的化妆品消费市场有望成为化妆品行业的新兴市场。所以本土品牌可以从儿童和老年化妆品这两方面入手，开发新的市场。

投稿作者：孤芳不自赏46

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