户外服饰依靠功能赢得市场

2013.06.26 来源: 互联网大字

辽宁地区传统运动用品市场近年来在户外用品的冲击下，销售业绩降低了大约50%左右，其中包括一些***，与此同时，户外服饰也依靠其功能性赢得了消费者的青睐，成功占据了大众的的服装市场份额。

08年是**年，同时也是体育用品销售的*高峰。应该说借着**的西风，每一个品牌都*****。但是超高的销售额是不正常的，从09年就不时在萎缩。

户外用品正是趁着这个销**档挤了进来，商家发现消费者*注重户外用品的功能性，即使现实生活都不会有的特殊情况，人们也想拥有这样的一件衣服，想一些冲锋衣、抓绒衣，快干服装一类的，已经成为了人们日常穿着的服饰了。

对此，业内人士表示，户外用品成功占领群众服装市场的主要缘由之一，是其走“差异化”之路。户外用品的样式变化不多，但功能却非常强大。没有创新研发的户外品牌，终将被市场淘汰。连续推出新功用产品的品牌，才会受到追捧。较高的科技含量是产品的中心竞争力。

从总体发展趋势来看，专业化、功能型、科技含量高的户外服饰与气压服饰相比，胜于面对行业内部竞争，都能在功能上不断创新，满足消费者的生活需求，户外品牌不断创新是提升品牌价值的重要方向。

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