药企跨界日化领域抢食功能性产品成绰头

2013.06.26 来源: 互联网大字

近日，*一味公布进军牙膏领域的消息受到业界的极大关注。由此我们可以看到**企业跨界开发功能性日化用品的案例逐渐增多。单从牙膏这一日用品来说，云南白药牙膏就以惊人的速度*占市场，成为功效牙膏**，位列行业第五。资料显示，云南白药牙膏去年含税收入为20亿元，佔牙膏市场比重11%，预计2013年牙膏收入增速有望超过30%。继云南白药之后，片仔癀也欲借华润渠道经销，并计划在五年内将片仔癀牙膏打造为主要的营收增长点。

业内人士表示，世界口腔清洁用品市场进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈。从需求看,产品市场进一步细化,新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。

功能性，恰恰是**公司进军日化用品的“法宝”。片仔癀牙膏具有清*解毒、消肿止痛、抗菌消炎等*特**。云南白药推出的郎健是针对吸烟人群开发的牙膏，除了具有云南白药牙膏的特点外，还有消炎、促进口腔愈合、清除烟渍的作用。

牙膏市场每年销量增长虽然隻有大约2%-4%，但市场增长率为7%-8%，增长主要依靠消费升级，单价提升，**牙膏的增速快于行业。目前，牙膏营销瞄准口腔护理的功能诉求，与**公司将有较好的结合。可以预见的是，牙膏只是**公司实现大健康战略的起步。目前，云南白药陆续推出的养元青洗发水、草堂沐浴露和面膜等其他日化产品的销售规模正在逐步做大。

投稿作者：孤芳不自赏46

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