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也许现在说到啤儿茶爽，可能没有几个人能够记得起这款饮料，这款由娃哈哈打造的饮料上市于08年，消失于10年，砸下重金的娃哈哈，*终在这个新品上收获的却是失败，但是啤儿茶爽却是娃哈哈产品的一个探索者。
娃哈哈集团毫无意外是中国*成功的饮料集团之一，他的旗下曾经孕育了像营养快线，娃哈哈，以及娃哈哈八宝粥，娃哈哈纯净水等多个市场**的品牌，这证明娃哈哈在品牌运营能力的强大之处，但是为什么单单这个投入了*大的的资金和娃哈哈数万个终端渠道的啤儿茶爽却*终失败了?
翻开啤儿茶爽的百科资料，只见设立之初，市场对娃哈哈的这个新宝贝给出的各种褒奖，更有营销**指出其必将功成“三**宝”，**：定位出奇，在类啤酒这一个心智上*占了位置。第二：消费者定位**。第三：广告传播整合***。
如今再回头来看这些所谓的成功之处，无一不成了笑柄。
先来分析其定位。啤儿茶爽定位是一款饮料，其定位已经明确说明：啤儿茶爽是指娃哈哈集团立足于学生族、上班族、开车族等群体，经过不断创新，精心研发出来的一款健康时尚饮品。本品并非啤酒，属于茉莉啤酒风味饮品。这一段资料已经显示出啤儿茶爽是茶饮料，不是酒。但是从其名字上不难看出，他实际上想要做跨界定位，将啤酒和茶的概念合二为一。
那么下面的问题就出现了，这到底是茶还是酒。茶和酒在很多时候是互相的替代品，一般中国人都会有一句老话，叫做以茶带酒，现在将这两种产品合二为一会产生什么后果呢?
投稿作者：孤芳不自赏46
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