《富春山居图》热映化妆品电影行销引发热议

2013.06.25 来源: 互联网大字

随着“电影行销”的不断兴起，很多化妆品品牌开始尝试运用影视剧解决产品营销难题。“植入式广告”对于观众来说一定不会陌生。但是这种强行植入的方式令很多观众反感，如何在看电影的同时润物细无声地传播品牌和产品?自然堂品牌的《天机·富春山居图》电影行销让人拍案叫绝。

电影成为品牌代言人

每个品牌都会寻求代言人，契合度高的代言人往往能使产品和品牌的传播事半功倍。在这场电影行销里，自然堂让《天机·富春山居图》成为了自己的代言人。自然堂以“指定化妆品合作伙伴”的身份携手这部3D鸿篇*制。据悉，这部电影以一幅名画为背景，由好莱坞**视效制作团队打造，汇集中港台一线*星共同出演。这样一部大片在观众心目中的影响是可想而知的。通过与《天机·富春山居图》的合作，自然堂通过影片传达了“建立中国人自己的***品牌”的企业精神和企业责任。影片的内容给观众的印象将有助于观众强化对自然堂品牌精神的认识。

同时，电影中的画面美和人物美也成为了自然堂的代言。抓住此次电影的契机，自然堂“美丽天机一触即发”品牌电影联合宣传片，让剧中的美丽角色为自然堂代言，同时借力电影为品牌传播**了丰富的话题性。

观众乐意因电影而为品牌买单

在内容的植入上，自然堂与电影内容融合得非常巧妙，摒弃了以往“美女上妆帅哥送礼”的老套路，代之以作为关键场景和故事线索的身份出现在电影里。据了解，电影里有“自然堂慈善拍卖会”这个情节，在这个电影片段中，男女主角悉数上场，但真正的主角是片中的自然堂雪域精粹系列。以这样的方式出现真可谓一箭双雕，既可以体现产品的珍贵，又塑造了企业“慈善，爱与关怀”的形象。让观众看完电影后也将自然堂的形象刻在了脑海，让观众因电影为品牌买单。

投稿作者：孤芳不自赏46

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