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企业如果想要成为一个行业的**品牌，那么消费者就是关键性的因素。而在这个过程中，就需要企业来想尽办法先让消费者对商品有所熟知，这就意味着传播媒介就要起到一定的作用来帮助企业获得知名度，以此提高自身的企业品牌。雪花啤酒发展传播媒介很重要。
雪花啤酒在传播媒介的选择方面，选择与品牌战略一致的媒体并结合自身的品牌定位和投放策略，投放分“两条线”来做：**条线是面向全国的媒体（目前是**电视台和旅游卫视）做**投放，参与其中的相关热点节目，在节目内容和硬广告上形成呼应，提升自己的品牌。这样一来*先扩大了自己的知名度，其次还可以为产品做宣传。
而第二条线就是投放一些区域电视台，主要是省卫视、知名城市和**市场城市的电视台，而且在选择省电视台时主要选择旅游大省。在广告片的投放上，全国必须统一。统一有两层意思：一是广告片在电视台、终端、渠道等要统一，传递同一个声音、图像、信息；二是电视广告传播流程上－－投放策略、监控、分析评估等都要一体化，在**台投放的数据和策略和地方台投放的当作一个整体来测算。
投稿作者：孤芳不自赏46
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