“十月妈咪”的发展创新之路

2013.06.21 来源: 互联网大字

“十月妈咪”品牌**人赵浦进入孕妇装范围的时候，孕妇装的开展在**还十分初级，孕妇装大多比较简单，仅仅追求功用性，在外形上没有亮点。在这种状况下，赵浦希望重新定义孕妇装。

在他看来，孕妇装的功用是**，第二是要有美感。80后女性陆续进入生育期，她们大多是在相对富裕的环境中长大的*生女，十分注重设计、质量和品牌。

孕妇装新定位

为此，“十月妈咪”引进台湾设计师，一改传统女装的保守，在色彩上大胆加入红色、黄色、绿色等亮丽色彩。

在产品差异化方面，“十月妈咪”在融合时尚元素的同时，加了很多功能性的东西。在日本，女性怀孕3个月或6个月后穿的裤子不一样。

同样，“十月妈咪”把时装元素运用到上衣上，所谓假两层，看起来就像两层衣服，把上面一层掀开就可以喂奶。针对现代怀孕女性社交生活的需要，“十月妈咪”开发了宴会服。[page]

渠道新变革

经过对销售格式剖析，“十月妈咪”在一线城市的商场店与街边店都坚持直营，并聘请陈逸飞的*席设计师打造生活概念店，装修得美轮美奂，把门店视觉笼统一致同来，强化消费者对"十月妈咪"的品牌体验。

到2011年年底，“十月妈咪”在全国大约有600家店，其中大约有230家直营店，其他都是加盟店。电子商务，做了淘宝和京东商城旗舰店，也配合大众点评网等做团购业务，还有购物频道。往年十月“妈咪”将扩展到全网，全国各地只需是有需求的消费者都可以在线上和线下找到。

文化新营销

站在中国市场的角度，“十月妈咪”在营销上围绕生育文化上也做了很多尝试。

从传播的角度说，现在信息更加碎片化。80后不是你说我听，而是要互动，喜欢娱乐化的内容。”赵浦告诉记者，“十月妈咪”的营销思路是，以公益形象示人，用创新的产品开发市场，进行娱乐化传播。

商业新模式

随着人们消费看法的提升，产品的外延扩张十分宽，“十月妈咪”希望渐渐将品牌多元化。如今“十月妈咪”的产品线在延伸，开发了很多新产品，除了外套、裤装等，"十月妈咪"囊括了孕妇需求的一切穿着用品。

为了把孕妇装继续细分，“十月妈咪”推出了一个针对90后准妈咪的品牌UKI，中文名叫有喜，同时还取得了意大利**孕妇装品牌Pietro Brunelli的授权，从2012年末尾*攻****市场。

专注于做细分市场，把细分市场做精做透，"十月妈咪"旗下的三***正片面掩盖**孕妇装市场。目前，“十月妈咪”孕妇装占据**市场20%的份额，上市之路正在开启。

下一篇没有了

县城如何加盟巴那那童装?前期一共要多少钱

巴那那童装的做工、款式都十分的考究，所以在市场中竞争力十足，销量好，自然也吸引了一大批投资者的关注!...

巴那那童装，质量上乘，款式新颖，价格实惠，能够吸引广大消费者的眼球，因此非常的好卖，是创业者投资的好...

加盟巴那那童装能够迅速的打开市场，在众多童装品牌中备受家长信赖，在市场能发展壮大，加盟的优势也有很多...

巴那那童装怎么加盟?加盟扶持有哪些

童装是很多人看好的一个行业，因为二胎的政策开放，小孩的数量开始上升了，而且小孩成长的速度非常快。很多...

随着时代的变化，社会的进步，生活水平的提高，现代人对于自己以及家人的生活品质都非常的看重，在童装产品...

开湘情袜业店怎么样?如何加盟开店