家纺行业营销新渠道——走进“微”生活

2013.04.17 来源: 互联网大字

时代大背景下，容不得你“鸡立鹤群”，家纺行业在一系列的洗牌中留住了***和顽固分子，却也颇受重创，对于传统的店面营销模式，很多家纺商家开始追寻更好的营销手段，在这个多元化的时代，家纺行业营销新渠道已经很难找到一个词语来概括这个时代的丰富和复杂。盘点和总结之时很多人想到了一个字：微。

家纺行业营销新渠道——**场

继店中店、专卖店后，可以一站购齐床上用品等家居纺织品的混搭式“**场”的家纺行业营销新渠道近日在无锡出现。突破了传统的床上用品和家纺的概念，将床上用品、毛浴巾、家居服等多种家居用品集合在卖场内供客人挑选。之所以家纺商愿意投入*资打造这样的生活馆，主要还是奔着脱离商场自立门户去的。

不过，在了解多家家纺商时，他们均表示，放弃商场，自立门户，暂时并不是*佳选择，在没有找到合适的突围路径之前，商场毕竟是常规的、经营风险相对较小的赢利模式。据了解，家纺品牌在无锡商场的销售额目前至少占销售总量的半壁江山。

家纺行业营销新渠道——微利润

目前电子商务对家纺行业营销的推动作用已初步显现，但是就当前的市场环境而言，我国家纺类网站仍然处于起步阶段。从一定程度上来说，电子商务在家纺行业中的运用对传统家纺企业具有变革性的作用和意义，尤其是在解决家纺业瓶颈的问题上，是一次***的革命。

目前，国内家纺企业开展电子商务的运营模式主要有两种：一是成立一个**的网络品牌，**网上销售，二是采取与实体品牌并行，线上线下同时销售的模式。总体来说，电子商务使得家纺行业营销新渠道走向微利润时代，在品牌之争的压力下，更多家纺商家看好了网络营销这一块，由于少了中间成本和人工费，仅仅需要运输成本费用，使得家纺产品价格一降再降，利润也就相应变少。

投稿作者：孤芳不自赏46

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