揭秘：竹叶青从茶叶品牌到保健酒的历程

“竹叶青”的意义，不仅仅在于一个品牌的塑造，更在于一个中国自主**的**品牌的出现，其品牌理念和营销思想的贯彻运用。“竹叶青”虽然不是区域公用农产品品牌，但是它作为依托于峨眉山产区的企业茶叶品牌所面临的区域两难问题，也从另一角度反映了每一个区域公用农产品品牌都必须面对的问题。所以，“竹叶青”对中国茶业品牌的建设与发展有着先锋性的启迪意义。现在竹叶青已经成功转向**酒的研发生产了。

文化内涵植入品牌营销

茶不仅仅是一种物质产品，更是一种具有象征意义的文化产品。因此，“竹叶青”在产品分类时打破了传统方法，将产品分为“品味”、“静心”和“论道”三个系列。

文化内涵是虚无缥缈的东西，如果无法让隐性的人文意蕴显性化，品牌营销就会陷入没有利益点的虚空境地。从品牌运营角度而言，只有鲜明的、单纯的文化才能真正给消费者留下深刻的品牌印象。

产品包装“竹叶青”的品牌标志采用中国书法，早期的产品外包装均采用淡雅素净的色彩元素，正好与“平常心，竹叶青”的传播概念相吻合。较之于 “平常心”，“论道”的意蕴更加隐性化。摩纳哥TopMarques展台上的“论道”包装以精致素雅的传统漆器为素材，纯正古朴的中国元素使“竹叶青”展 位散发出浓郁的中国的、东方的传统文化气息，沉静、内敛而又略带神秘，在域外人眼中别有一番风味。

如何真正把“层层历练的**级茶叶”和“中国第一**品牌”的概念植入到消费者的心里去?“竹叶青”还需要继续探索和努力，因为无论何种美誉都是“竹叶青”自身的谈资，*终评价还得由消费者说了算。

如何继续有效地突破区域限制?“竹叶青”虽然赢得了很高的知名度和美誉度，也开辟了北京、上海等一线城市的市场，并通过**品参展获得了国际同行的赞誉，但是，其消费主力仍然集中在四川，在其它地区和市场还是没有多大的竞争影响力。

近年来，竹叶青早已从一个茶叶品牌转向**酒与茶叶并存的中国古典文化企业。如何以点带面精简销售渠道，提升渠道层次?早期“竹叶青”在四川有很多分散经营渠道，这种经营并不适合于**品的渠道要求。较于品牌建设，“竹叶青”的渠道建设相对滞后，因此需要加强渠道建设和管理，应该加快步伐调整为与高端市场相配套的销售渠道。

投稿作者：孤芳不自赏46