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家居建材连锁行业如今已经发展到竞争惨烈的局面，建材加盟商需要在品牌营销要讲“技巧”，尤其是在出口转内销时，要注重发展国内市场。
家居建材消费者分析
营销者在经营一个品牌时，要清楚地知道消费者的需要和想要，了解谁在买、如何买、在哪里买、为什么买。因为只有真正了解消费者对家居建材产品的特性、价格、广告诉求等做出反应，才能比其他竞争对手占有优势。
对消费者而言，在选购一个品牌时至少会有三个考量因素：
1、产品的品质。消费者主要考虑的是他们付出的价*是否能够物有所值，这个品牌的功能属性是否能满足他们在产品功能上的满足。
2、品牌的内涵。这个品牌是否能代表我个人的价值观。俗话说“什么锅子配什么盖子”，这个品牌适合我这样的人吗?它符合我的个人的气质吗?它能否表达我的品位?
3、增值的服务。所谓增值服务并不**指有无售后服务而已。这包含了理性的、感性的、硬的、软的、临时性和经常性。
如何进行品牌营销
1、品牌策略
面对家居建材行业品牌发展现状不尽人意，品牌多样繁复，品类杂乱无章，外销受阻，内销渐起的行业现状，家居建材企业更需要不断调整自身企业发展的品牌定位，一改做批发时候的生产销售模式，进行品牌战略转型整合，采取整合营销方式，在内销市场上建立真正强势的家居建材品牌。
2、渠道策略
概念店在其他行业不算新鲜，但对于家居建材行业，品牌概念店却是近年来才有的创举。在传统的家居建材行业，多品牌代理制是传统的终端经营模式。多品牌代理制，是指一个卖场同时销售几种品牌的家居建材产品，让消费者自己去比较、选择自己喜爱的产品。
但 是，随着市场竞争的加剧，多品牌代理制已经越来越不适应市场的发展，其弊病与缺陷暴露无遗。*先，从市场利益的关系上，一个品牌多个经销商的设立自然造成 店与店之间的“短兵相接”，价格的无序竞争导致了市场的混乱。其带来的后果可想而知：经销商的低利润使之不得不引进其他品牌来填补，产品展示的杂乱使厂家 的品牌形象得不到**，更重要的是，低利润使得品牌的售后服务无法到位，经销商将不合理的利益点转嫁到消费者身上。
3、**策略
企业在对家居建材品牌进行**的时候一定要注意用*直接有效的方式，起到鲜明的效果。而网络营销就是一个很好的方式。
随着越来越多的人开始利用网络来了解相关产品知识，网络**受到越来越多企业重视。如何通过网络渠道，把自己的产品信息*大化地展现到目标消费者眼前，成为很多企业关注的话题。
没有对产品进行用户人群的分析就开始盲目进行**是件危险的事。这样不但花费很多的时间精力，所取得的效果也不好。要进行网络**，*先应该通过产品针对性的用户人群分析，很好地了解到用户人群聚集的地方，找对了地方，所取得的**效果自然就好。
投稿作者：孤芳不自赏46
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