今夏服装“世界杯元素”炙手可热

2011.08.04 来源: 互联网大字

作为足球领域级别*高的**性赛事，世界杯向来是知名企业展现营销魅力的时尚舞台。记者日前在走访中发现，一些国内知名的品牌服装生产商已经在夏季市场上主推带有“世界杯元素”的服装，而且这些服装人气颇佳。在步行街一家品牌服装店内，不少年轻人围绕着几件圆领杉打转。经打探，原来他们在议论几件特殊的圆领衫。

这些圆领衫和一般的圆领衫没太大区别，只不过衣衫上多了几条动感的条纹、和世界杯球队有关的颜色及元素，但让球迷一眼就可看出是巴西队还是阿根廷队，“上一届世界杯我们没有推出这类服装，但今年这些与‘世界杯’有关的服装卖得很好。”据店内销售人员介绍，进入5月，每天店内有世界杯元素的圆领衫每天可以销售15-20件左右，“五一”三天内每天可销50件左右，“按我们保守估计，5月下旬至6月期间才是这类服装真正的销售旺季。”

据了解，2006年世界杯期间，如今已成为国内时尚休闲服装**品牌的以纯和美特斯邦威纷纷打出“世界杯牌”，以纯花费重金成为中国区域除阿迪达斯之外的、**能够生产并销售**足联授权的体育运动类产品的专业服装品牌，这也为以纯如今销售额破百亿奠定了坚实的基础；至于美特斯邦威，虽然没有得到**足联授权，但该品牌很聪明地打了一个“擦边球”，推出以“我爱世界杯”为主题的纪念服装，深受广大球迷喜爱，销量猛增，当年的销售额一度达到40亿元。也可能正是受到以纯和美特斯邦威的启发，如今国内多家品牌服装生产商已经在市场上推出了带有“世界杯元素”的服装，而且反响不错。对于石狮一些品牌企业而言，以纯和美特斯邦威的经验值得借鉴。

或许，石狮有企业欲和今年的世界杯搭上关系，但考虑到没有得到**足联的授权，害怕发生侵权事件，可在国内外营销界，借位营销成功的案例屡见不鲜。如今年在上海举办的世博会，百事可乐就成功“暗算”了可口可乐，作为上海世博会*家*立签约的美资合作伙伴，世博园区除乳制品之外的饮料都由可口可乐*家提供，可口可乐为此付出的代价在30亿元左右，但令其没有想到的是，百事可乐花500万美元拿下世博会美国国家馆**合作伙伴和*家软饮料及休闲食品赞助商，只要去世博园，象征**科技*高水平的美国国家馆定会成为游客必选，百事可乐成功实现借位营销。

对于石狮企业而言，不需要南非世界杯的LOGO，也不用印上**足联的标识，只要发挥丰富的想象力，找出与世界杯及参赛的球队色彩、动感元素，就能在今年夏天炙热的服装市场中抢一杯羹。

投稿作者：孤芳不自赏46

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