《金婚2》再掀风雨：植入广告似肥肉电视台欲分羹

2011.08.03 来源: 互联网大字

《金婚风雨情》“广告门”再掀“风雨”，删不删已不重要，分不分账才是**

植入广告似肥肉电视台欲分杯羹

《金婚风雨情》剧照。

闹得沸沸扬扬的《金婚风雨情》广告门事件，近日又掀风雨，安徽卫视再做“艰难决定”：不删广告可以，但要收费！“我们购买的是电视剧，并不是其中的植入广告。如果制片方坚持不同意删掉里面的植入广告，我们认为，他们应该付费。”与此同时，一直宣称“坚决不会搞删节”的江苏卫视也态度大变，宣布要动剪刀推出“洁版”，而且也在考虑对植入广告收费。

昨天，安徽卫视、江苏卫视、《金婚2》片方都向记者证实，大家并没有就分账问题面对面交涉过，到目前为止，还在通过媒体隔岸喊话。

植入广告再度被提上话题焦点榜，从“为观众考虑”到“要求付费”，观众怎么想其实没人关心，删不删内容也**重要，他们只是被拿来结结实实做了回借口，成了关于“植入利益”一次重新洗牌的导*索。**提醒：当植入广告达到一定密度和量时，新的额外收入不得不面临重新分配。

■ “还对着镜头1比1比1呢”

毋庸置疑，《金婚2》里的植入广告已经严重“超载”。

根据网上流传的“安徽卫视删减版”《金婚2》视频，原版中演员们关于奶粉、食用油、保险单、电冰箱和空调等产品的对话被删去后，虽然对话衔接略有滞碍，不过确实不妨碍剧情发展。

安徽卫视广告中心节目**部经理俞湘华认为，道具、背景等植入形式都可以接受，因为人们本来就生活在品牌的海洋里。但如果特别为品牌露出而迁就的故事情节，就是硬塞，很过分。“比如奶粉那段，对情节一点帮助没有，这和广告片没有区别，比广告片还难接受，**是灌输，毫**意可言。”

片方代表、制片人曹平也承认“这次过分迁就了广告客户，有硬伤。”导演郑晓龙为“超载”向观众道歉，主演周韵等人也表示太过频繁的植入广告不仅影响表演，对广告客户的品牌也是“**形象”。胡军还自嘲“我还对着镜头1比1比1呢”。

这样看，在《金婚2》的植入广告已触犯电视剧审美极限这一点上，双方高度一致。但审美观一致了，不等于利益就一致了。片方一句“和广告商合约在先，删广告会造成片方违约”，电视台一句“不删可以，但要收费”，审美背后的利益之争呼之欲出。

投稿作者：孤芳不自赏46

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