国际奢侈品牌深入中国避风港

2011.08.03 来源: 互联网大字

经济危机的寒风把越来越多的****品牌吹到了中国市场。现在，避风的它们又不约而同地向二线城市扎堆。在重庆，4月17日，重庆**购物中心龙湖北城天街新馆的招商会吸引了诸多****以及一线代理商前来踩点。龙湖商业管理公司市场**部总监张骥表示，自从招商开始以来，多家****品牌对进入重庆市场兴趣浓厚，将会陆续签约入驻营业。在重庆受到****青睐的同时，长沙、乌鲁木齐、杭州等城市也在享受着同样的赏识。二线城市与****品牌的距离愈拉愈近。公开资料显示，自2004年以来，中国**品消费年增长率维持在15％的水平。随着全球传统**品市场在经济危机的影响下告急，中国作为新的增长极的地位越来越明显。业内人士认为，在经过了前几年的布局之后，一线城市的发展空间已近饱和，而二线城市现在不但蕴藏着庞大的消费力，其布点的成本更低。

龙湖北城天街新馆招商会的出席名单包括了腕表品牌Omega所属的斯沃琪集团、意大利顶级服饰品牌Roberto Cavalli等一连串****。而就在上个月，另一个意大利顶级服装品牌阿玛尼在重庆的新店刚刚开张。这不是****第一次进入重庆，但却是第一次扎堆进入重庆。 4月22日，张骥告诉本报记者，现在龙湖北城天街新馆的招商工作还在继续，正在与数家****谈判签约。但他透露，在9月底试营业前，各家品牌会陆续开业。这当中，有不少首次进入中国市场的**打破了优先在上海、北京等一线城市布局的惯例，把登陆点选在了重庆。龙湖北城天街新馆是龙湖商业管理公司旗下的**购物中心，其目标消费者为**收入人群。“虽然现在重庆市场上的**品牌不多，但是市场潜力巨大。”重庆红枫庭名品服饰有限公司总经理赵宁一说。

身为国内高级时装品牌代理及经销商，红枫庭目前拥有ESCADA SPORT、PATRIZIA PEPE、TRUSSARDI等10余个****。此次红枫庭引入了两家意大利高级品牌Blue Girl和PHARD。其中，Blue Girl是首次进入内地市场。

赵宁一介绍，自从经济危机开始席卷全球，****在总体扩张上明显放缓，但是，它们对中国市场的信心仍然乐观。而现在之所以选择在重庆等二线城市扎堆式地进入，意在创造类规模经济的效应。

“****最为看重的就是自己的身价。”他说，由于单独进入某一个市场无法营造出**商品的氛围，所以才会出现这种集体入场的现象。

在****集体深入二线城市的背后，是中国市场在全球业界地位的上升。当前，中国市场被更多地冠以“避风港”的称呼。

“各类****对中国市场的未来预期很高，因此，在传统市场萎缩的情况下，很多品牌把希望寄托在了中国。”美国投资咨询机构Sanford C. Bernstein&Co.**品行业分析师Luca Solca称。

他表示，在欧美市场上，经济危机已经彻底袭击到了**零售行业，从PRADA到Channel，几乎每个曾经高高在上的品牌都走上了降价之路。“身价是它们的根本，与其在传统市场上走平民化道路，倒不如转而加速在中国这个新兴市场的投入。”

据意大利**品研究机构Altagamma公布的报告显示，今年传统的**品消费大国美国的销售额预计会下跌15％，而全球整个行业预计会出现21％的跌幅。反观中国市场，则继续保持着两位数的增势。

Solca指出，在中国市场上，在经过了前几年的经营之后，各大品牌在一线城市的竞争已经处于白热状态，今后的空间有限，这尤其体现在店址资源上。与此同时，二线城市市场已经成熟起来，对品牌的认知程度在提升，这里是一块新的高地。

据了解，最受国人熟知的LV已经在成都、青岛、长沙等多个二线城市现身。

张骥表示，与一线城市相比，二线城市在投资成本上的优势更加明显。他说，就北京、上海而言，以同等地段和同等定位的购物中心相比，龙湖北城天街新馆的租金更低。

不过，各大品牌大打“二线”牌的策略并未得到业界的完成认可。有不同的声音指出，****大规模涌入二线城市，对于维持身价无益，这更像是经济危机之下的权宜之计。对此，赵宁一有另外一番看法。

他认为，****的经营多采用系列形式，通常分为主线品牌和副线品牌。其中，主线做的是形象，最大的特点就是高价；副线做的才是市场。目前，多数品牌都还是把主线放在一线城市，利用副线在二线城市掠地扩张。这与维护品牌的形象没有冲突，反而能够抓住扩大的市场。

投稿作者：孤芳不自赏46

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