中国品牌服装企业还在黑夜里摸索前进

2011.08.03 来源: 互联网大字

中国的服装品牌，与中国人的服装风格一样，有些鲜明的时代烙印。目前，70年代诞生的一批品牌依然活跃在市场上，而新世纪诞生的品牌则有着*特的魅力。

70、80后品牌，是中国服装品牌的探路者，在中国缺乏品牌土壤的环境下，凭借朦胧的品牌意识，开始了艰难前行。这个时候的品牌创立之初都较为幼稚，只是一个商标的概念，定位、文化、内涵、核心价值等都无从谈起，甚至品牌名称、形象等，都有时代特征，想追求洋气，但表现的却有些土气拘谨。

这一批企业后来出现了分化：一批坚持了下来，实施品牌驱动型战略，并多次对品牌进行了重新塑造，让品牌形象大气厚重。象杉杉、波司登、雅戈尔等都是其中的佼佼者；另一批企业有的已经消失，有的依然在走生产加工型的老路，在目前的批发市场中，还能看到这批元老的身影。

新世纪诞生的品牌，显然起点很高，前辈的探索甚至失败，都是他们学习的案例，与**服装市场的融合，国外**服装品牌的引进，也使这些品牌先天营养丰富。个性、时尚、文化内涵等，都较为系统，尤其是在女装领域，设计师品牌的诞生，让品牌的差异化更加鲜明。

前辈与新秀的同台竞技，恰似穿越年代的对话，风格各异，各有千秋。中国服装品牌的风格，与服装本身一样，从端庄大方，到色彩绚丽，再到个性释放。但品牌并没有因新或老出现差异的问题，毕竟，服装品牌，是要靠时间慢慢沉淀，我们现在都还在路上。

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