上汽通用五菱乘用车为"宝骏" 马首作为标识主元素

2011.08.03 来源: 互联网大字

广西新闻网上海讯昨日，上汽通用五菱在上海举行发布会，宣布其乘用车品牌为“宝骏”，此举标志着上汽通用五菱从此踏上“乘商并举”发展的新征程，也让消费者对具有通用汽车公司和上海汽车集团股份有限公司合资资源支持的乘用车新军，抱有良好期待。

自从2002年上汽集团、通用汽车、柳州五菱三方共同组建上汽通用五菱后，企业规模不断扩大，不仅连续4年蝉联行业****，去年更是成为国内**家年产销超100万辆的单一车企。今年1－6月总销量达68万辆，再次**细分市场，商用车领域取得了令人瞩目的业绩。

在乘用车方面，作为上汽通用五菱乘用车业务“试验田”的乐驰，去年总销量过6万辆，同比增长了47.1%；今年1－6月乐驰共销售41075辆，同比增长13%。

为了抓住市场机遇，也为了规避日渐激烈的微车市场竞争，2008年上汽通用五菱提出主攻中国市场*大份额的中级车市场目标，开始对乘用车生产工厂、营销渠道等进行完善，还抽调大批骨干人员充实到乘用车项目中。

昨日，上汽通用五菱总经理沈阳在发布会上说，从上汽通用五菱自身业务来看，微型商用车是企业业务的基础，但乘用车则是**推进的项目。宝骏乘用车投入市场后，将与商用车形成“乘商并举”产销格局，并与海外业务一起，成为上汽通用五菱的三大业务板块。

作为上汽通用五菱合资之后*个自主乘用车品牌，沈阳解释了品牌命名来由。他说，“骏”的本义是良驹，宝骏即人们*心爱的良驹。宝骏品牌的商标图案设计以“马*”作为品牌标识的主元素，充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。而宝骏品牌定位为“可靠的伙伴”，目标消费人群是精明务实、积极进取的年轻人和年轻家庭，他们是中国***的主流消费人群。

投稿作者：孤芳不自赏46

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