童鞋市场潜力无限

2011.07.28 来源: 互联网大字

据统计，目前我们童鞋产品每年有尽300亿元的市场容量。虽然童鞋行业品牌林立，但很多童鞋商针对的消费层次出现了多元化，这就导致了童鞋行业规模大、市场份额小的不良现状。bubblegummers品牌童鞋却在此时强势登陆中国，这个**知名的童鞋品牌将为国内的童鞋市场带来什么样的冲击，就此我们采访了 bubblegummers童鞋的品牌运营总监张昊先生。

张昊先生在零售行业里已经有十几年的丰富运作及管理经验，您对全国的童装市场也可以说是了如指掌，就目前的市场状况，想请您谈谈对童鞋行业的看法及未来的发展？

我国的童鞋行业是个充满了机遇和挑战的行业！让我们先来看看目前的市场状况：中国16岁以下的儿童人口高达3.8亿，而且每年大约有2700万的新生儿降生，预计到2010年，我国儿童将达到4亿，约占我国总人口的四分之一。如果按3.8亿算，每人每年消费4双鞋，每双鞋以保守的20元计算，就是288亿元。

另外，由于我们国家长期以来的计划生育政策，社会上出现了很多*生子女家庭，随着生活水平的提高及人们观念的更新，家长在下一代身上的投入往往不惜成本，这决定了儿童是*具潜力的消费群体。

儿童这一群体的消费潜力*大，忽视这一市场无异于关上了一扇利润之门。然而，目前我国的童鞋发展与市场需求并不均衡。品牌多，无**品牌，消费层次多元化，行业规模大，但各品牌份额小，多为批发经营等等，这些都反映了当今国内童鞋业的发展弊端。我预计，不久的将来，中国童鞋行业将会发生一场****的变化革，由无序的市场竞争向品牌经营过渡，谁定位好了自己的市场，占领了品牌经营的致高点，谁就会有机会发展成为全国性的强势品牌，成为行业中的**品牌。规范管理、统一形象、货品优良的专卖店，专卖厅将成为未来市场发展的趋势。

贵公司为何要引入bubblegummers这个品牌，它的优势在哪里？也可以说该品牌的核心竞争力是什么？

我们引进bubblegummers这个品牌，是看中了它与众不同的特性。它带来了**不同于目前国内市场上其它品种童鞋的新观念：安全、健康、快乐和品质是bubblegummers童鞋的核心竞争力，这些都体现在bubblegummers的每一双鞋和鞋子的每一项功能上。比如 bubblegummers童鞋会严格把守原料的关口，**每种制鞋的原料都是对儿童安全的。给你讲一个真实的故事，我们订购了一批婴儿，出厂检验时其它品质标准都很非常**，但唯*鞋子材料的含碘量略微超过我公司的标准，我们毫不犹豫的做了退货处理，因为什么？就是因为婴儿很容易把鞋子放到嘴里啃，如果鞋底材料的碘含量超标，那么很有可能超量的碘就会进入到儿童体内，对孩子造成伤害，你可以认为我们有吹毛求疵之嫌，但这就是bubblegummers的品质标准，一切都要服务于孩子，让童年的每一步都是快乐和健康的。

bubblegummers品牌的**比较注重什么样的媒体合作？

媒体、广播、报刊、平面、互联网那个都是我们的合作对象，在这里我要强调一下，国内童鞋行业有个误区，很多人认为如果广告费于1000万的话，投电视、报刊广告就肉包子打狗，打了水漂，没有什么太大的作用，何况童鞋行业利润微薄，而且所有的童鞋企业资金并不雄厚所以大规模投电视、报刊广告就像天方夜谭。也正是人们的这种错觉，阻碍了童鞋品牌在电视、报刊上的宣传。bubblegummers将会有**不同的做法。除了bubblegummers总部会做相应的广告宣传，我们会更多的把*额广告费用分解到经销商身上，透过道具、pop、画册等方式，以及对经销商自做广告的支持，*终取得*好的广告效果。

您对目前市场上比较强势的品牌有什么看法？bubblegummers品牌的市场定位和他们相比有什么不同吗？

首先，我觉得童鞋市场没有“强势”这一说法。因为我刚才说过，目前国内市场缺乏**品牌，这些品牌虽然入市比较早，积累了很多客户资源，但远远没有达到有够*霸市场的程度。所谓“强势”也只是相对的。我们尊重他们所取得的成绩，但我相信bubblegummers能做得更好。bubblegummers与他们的市场不**重叠，我们目前更加瞩目高端市场。

目前整个鞋业价格竞争很激烈，童鞋行业也不例外，bubblegummers在这方面有什么样的应对策略？

价格竞争是一种低水平的竞争，其结果是更低的利润，*终导致研发和**的无力，这是我们所应摒弃的。我们所关注的是更安全、更健康、更快乐和更高的品质。

为什么bubblegummers童鞋品牌这么短的时间就开到了几百家*立形象专卖店

其实很简单；第一、是广大的加盟商对我们这个品牌的认可与信任，第二、就是我们有一个高效执行力强的团队。

bubblegummers品牌接下来有什么样的发展计划？

具体的计划一句两句话也说不全面，这样说吧，“做中国销量*大的**童鞋品牌”就是我们的目标。

伴随着中国加入wto，国外很多鞋业已经纷纷进军中国市场，国内鞋业面临严峻的挑战。而随着人们对品牌认知度的提高，童鞋品牌也进入激烈的白热化竞争，各路童鞋诸侯逐鹿中国市场，谁能抢先一步，谁就是“霸王”。

投稿作者：孤芳不自赏46

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