妮维雅户外娱乐护肤霜

2011.07.18 来源: 互联网大字

妮维雅(Nivea)中文曾译为“能维雅”。来自德国的护肤品牌妮维雅(Nivea)是拜尔斯道夫公司BeiersdorfAG(简称BDF)所有。该公司1882年创立于德国汉堡，致力于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。事业体分成三大部分：

妮维雅化妆品事业部(占62%)，工业胶带TESA事业部(占17%)，医疗用品事业部∶(占21%)。员工近2万人。行销100余国。诞生以来，公司所推崇的“研究、创新、追求高品质”的经营哲学使公司的研发拥有坚实的基础。妮维雅(Nivea)的历史始于突破性地发现了Eucerit，*个油包水型乳化剂，这一发现*次使制造该类型的稳定乳液成为可能。1911年，拜尔斯道夫(Beiersdorf)的拥有者OskarTroplowitz与化学家Isaac和皮肤学家PaulUnna紧密合作，在该乳液的基础上开始开发润肤露。1911年12月，世界上**个长效润肤露面世。源自于意为'雪白'的拉丁语'NIVUUS'，Troplowitz将该润肤霜命名为NIVEA，即妮维雅。*个听装设计具有丰富的艺术想象力，体现了时代风格，同时也符合人们对妇女看法的主流观念——娇弱、芬芳、柔美。

到了30年代，妮维雅(Nivea)强化其作为户外娱乐护肤霜的概念，拜尔斯道夫(Beiersdorf)推出一种特殊的晒黑霜，很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。采用妮维雅(Nivea)天气日历的方式，拜尔斯道夫(Beiersdorf)为消费者提供之后两周内的天气情况。这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势，深受大众欢迎，有助于妮维雅(Nivea)是四季皆宜的护肤霜这一理念深入人心。

今天，在**公认的*具**性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，**的产品，其成果已使妮维雅(Nivea)成为***大的护肤用品品牌。其品牌形象——“妮维雅能给肌肤*温和的呵护”已深入人心。

在欧洲，妮维雅(Nivea)更已成为皮肤保养的代名词。妮维雅(Nivea)产品在身体保养，脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类已稳居欧洲市场****。该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列**百四十七。2003年8月美国商业周刊杂志公布的*新**100个*有价值品牌排行榜上，妮维雅(Nivea)品牌名列第92位，品牌价值增长8%。

第二次世界大战期间，EllyHeussknapp管理妮维雅(Nivea)的广告，由于她的努力，妮维雅(Nivea)免受纳粹意识形态的影响。同时，她还意识到商标颜色蓝和白与清新空气，阳光的相互促进效果，坚持使用这些颜色，并将这一传统保持到现在。到了现代，妮维雅(Nivea)某些有关健康和身体的价值观重新获得大众的认可。事实上，许多国家的消费者确信妮维雅(Nivea)是本土品牌。拜尔斯道夫(Beiersdorf)认为这小小的混淆是对妮维雅(Nivea)*好的尊敬。妮维雅(Nivea)的蓝色听包装是永恒的。只要不断满足消费者的需求，妮维雅(Nivea)所有的护体产品就会像1911年推出*个妮维雅(Nivea)润肤霜产品那样拥有灿烂的明天。

投稿作者：孤芳不自赏46

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