4大原因导致自主品牌销量大幅下滑

2011.07.19 来源: 互联网大字

业内人士表示，导致自主品牌大幅下滑的原因来自几方面：

一是厂家对品牌定位不**，某些品牌在国外走的是**路线，进入国内市场后，反而走起了亲民路线，消费者很难把握其核心价值。

二是厂家产业链问题，这算是自主品牌的通病，习惯于散兵游勇，车型断代严重，无法形成产业链。对于越来越追求生活品质的消费者而言，价格已**是他们**衡量标准，他们更关注品牌的持续生命力和服务延续性。而事实上，很多自主品牌推出的车型单一并且持续性弱，甚至有些品牌过不了多久就更换标志，又何谈售后**。

其次，厂家和经销商合作目光不够长远，为求短期利益，盲目扩张网点，往往相隔不远的区域内，就有几家同一品牌的经销商，而这样往往形成经销商之间的价格战，让车商仅仅沦为了一个“出货渠道”，车商自身都难以塑造品牌，就更别提为企业树立品牌形象了。

*后，也是*为直接的因素，即来自合资品牌价格下探的冲击，后者的又有品牌**，又不乏持续营销力，在价格相近的时候，自然会成为消费者*选。

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