王菲春晚复出代言产品霸王股价走高

2011.08.03 来源: 互联网大字

2月13日晚，王菲登上春晚舞台演唱。当晚，2010年央视春节联欢晚会终于摘下面纱，红红**亮相，王菲复出、小虎队重组、赵本山的小品、刘谦的魔术……，被观众期待的焦点一一登场。

**歌手王菲在今年春晚上复出，而去年在香港上市的中国内地**药洗发液生产厂商**集团早已捷足先登，以天价签约王菲代言其新产品。

**集团于去年7月上市，保荐人为摩根士丹利及汇丰。作为一只消费概念股，该公司招股之际就受到了市场的热烈追捧。公司发行7亿股，其中90%**配售，10%公开发售，公开发售部份获得超额认购445倍，公司以上限2.38港元定价。上市*日，公司股价收报3.03港元，上涨27%。在盘整一段时间后，该公司股价继续走高，于去年12月*高达到6.6港元。昨日，**集团股价报收于4.57港元。

作为保荐人的摩根士丹利对**集团也是一路唱好。摩根士丹利于今年2月初发布报告，将该公司评级上调至“增持”。大摩称，维持该股目标价5.75港元不变。大摩称，行业调查显示，跨国公司加紧促销，这可能对**集团销售产生影响；但大摩补充称，**集团产品比较细分化，所以影响或不会很大。

消费者对**洗发水*深的印象应该是成龙的代言，而**也深谙名人效应对品牌和销售的推动。**系列产品*早于1998年推出，*初只在广州、佛山及深圳等地出售。**集团*席执行官万玉华表示：“名人代言是公司发展品牌的重要策略，广告打得好只是成功因素之一，质量好才*重要，否则客人只会光顾一次。”公司2005年找成龙代言**系列产品，万玉华说：“**名字给人正气的感觉，也有老大哥的意思。成龙是大哥，也是中国功夫的一个象征，很相配。”此次**推出追风系列产品，也大手笔请王菲代言，市场传言此次代言费用在1500-2000万元人民币间。

不过，中国内地的洗发水行业是高度竞争的行业，且被国外厂商占据领先地位。宝洁的海飞丝、飘柔和潘婷三个品牌就占据了内地市场洗发水品牌的前三甲，联合利华的清扬也占去一些份额。作为该市场占有率*大的内地品牌，**集团此前公布的财报显示，截至2009年6月底的中期业绩，公司盈利为1亿元人民币,较2008年同期的1.39亿元倒退28.16%；期内营业额也下跌1.85%至6.81亿元。以目前的股价来看，该股市盈率已是相当高。

投稿作者：孤芳不自赏46

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