潜力争夺市场直面整体衣柜行业发展三大现状

2012.10.10 来源: 互联网大字

有潜力才有争夺，随着整体衣柜行业的兴起，人们对品牌的关注度也越来越高，行业竞争的激烈程度也日愈白热化。家居企业蜂拥而进，看中的就是中国衣柜市场背后强大的需求市场。

整体衣柜四大产业集中区无品牌体系逐步成型

从整体衣柜行业目前发展来看，起步较早的整体衣柜企业主要集中在广东、北京、上海和成都四个地区，以广东为*，代表企业有索菲亚、好莱客、适而居等。但是，由于整体衣柜的发源及国内市场的差异性，目前，衣柜行业仍处于个体混战阶段，尚未建立起自己的品牌体系。这些代表企业也各自有明显的品牌规划差异，暂未形成品牌集群的迹象。索菲亚重在产品纵向发展与品牌稳步推进，好莱客体现市场营销运作与全面定制，而适而居在2010年与2011年全面引入多层实木、实木材料以及外籍工程师与设计师，各品牌不断找到品牌亮点。

橱柜掀起**轮跨界热潮跨行热度有增无减

经过十多年的发展，除整体衣柜自有品牌外，其他行业也陆续进驻。其中比较典型的就是厨电、橱柜及移门行业，代表企业有欧琳、欧派、皮阿诺等。对于业外企业跨界衣柜，掀起**轮跨界潮的当属厨柜行业。作为同以定制为核心的近亲行业，厨柜业内欧派、皮阿诺、韩丽等品牌纷纷进入衣柜领域，**轮热潮由此形成。有了先发行业的积累优势，橱柜企业早在三年之前就开始陆续进入衣柜行业了，到如今，已然形成了一股势力。

定制家居稳步发展泛家居企业引发行业二次革命

随着厨电、橱柜等整体衣柜边缘行业的进驻，家居行业跨界现象日益明显。整体衣柜行业可观的前景，有利的市场环境，让更多边缘行业纷纷进驻，代表企业有大自然、箭牌、美的等。从今年的广州建博会上美的整体家居、大自然温莎堡、皇朝伊丽诗三大衣柜行业的集体亮相，我们足以看到泛家居行业进驻整体衣柜行业的热度不减。随着行业的扩张和发展，吸引进来的已经不仅仅是“相关行业”了，美的这样的“无关行业”也参与其中。可以预见，一场大小、新老品牌之间的激战即将展开，而这场战争的结局，无疑是新的品牌格局与更大的市场空间。

投稿作者：孤芳不自赏46

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