京城百货商场“增肥”争食“折扣”副业

2011.08.03 来源: 互联网大字

记者走访发现，位于双井富力广场的晨曦百货正改装为奥特莱斯，专营打折名品。如今百货商家打折日益常态化，为了抓住淘便宜货的顾客又不影响商场本身定位，在京城原有多家折扣店的基础上，继燕莎奥特莱斯之后，赛特、晨曦等**百货相继开出了折扣店。但**建议，国内折扣店业态应突破销售下架产品的概念，必须建立专门的供货系统。

晨曦百货富力广场店昨日已将宣传口号改为“百姓身边的奥特莱斯”。3-5折的探路者、低于5折的暇步士以及鳄鱼恤等新专柜刚刚落户晨曦百货富力广场店。

在零售商业中，奥特莱斯专指由销售**过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心。上世纪末，供货商从过去单一的工厂直销店发展为工厂直销店、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商乃至大型百货商店共同参与的专门供货渠道。

记者昨日连线晨曦百货市场部经理张洁了解到，奥特莱斯是晨曦百货新增的业态，以后晨曦百货的社区店将采用奥特莱斯形式，而在中心商圈仍将保持原来的**百货模式。张洁介绍，公司调查发现，富力广场背靠社区，部分市民习惯下班后出来淘货，社区折扣店会满足部分市民的购物需求。在新的晨曦奥特莱斯店中，将引进PRADA、GUCCI、ARMANI JEANS、FA:GE等**品牌。

在消费紧缩的情况下，商家体会到了商品打折、低价的聚客能力，但长期打折也会影响商场本身定位，造成原有客流的流失。因此，一些商家开始辟打折专区，或增加打折业态。

上周，新世界百货望京店将5层辟为品牌折扣馆，计划常年开设固定的品牌折扣馆。7月底，赛特集团在朝阳区香江北路开出了赛特奥特莱斯，汇聚了DKNY、COACH、BALLY等众多名品折扣店。这是继定位**百货的燕莎集团开出燕莎奥特莱斯后，京内又一**百货步入折扣店业态。尽管昨日是周一，但是该折扣广场内的顾客并不比市区内的某些百货商场顾客少。记者注意到，尽管多数品牌的商品是一两年前的款式，但耐克、BALLY等折扣店内的部分商品甚至是今年夏季下架的款式。

除了上述提到的三家**百货新增的奥特莱斯外，京内的名品折扣还有上品折扣、365折扣广场、爱家奥特莱斯、活力东方奥特莱斯等，但是这些折扣店内的名品款式比较陈旧，而且部分商品的折扣力度与百货店的换季打折力度相当。在经历过开店初期的*爆之后，大部分原有折扣店的客流在降低。

**观点

无专有供货系统成折扣店发展瓶颈

一位不愿透露姓名的业内人士指出，目前折扣店的供货渠道主要是百货商场的下架商品，因此在款式和价格上没有太大优势，这也是国内折扣店发展的瓶颈。而国外的奥特莱斯业态，其有专门的供货系统，既有百货店的下架商品，同时还有专门为折扣店系统设计的新品，顾客可以真正享受到折扣店的实惠。

另外，该人士建议，国内百货商家可以利用目前外贸转内销的机会，引入部分外贸品进店，增加商品的*特性以及价格优势。

投稿作者：孤芳不自赏46

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