服装品牌逐渐进入网络

2011.08.03 来源: 互联网大字

随着网购日益受到年轻人喜爱，许多**纷纷触网，并创下了不俗的销售成绩。

今年4月，日本服装品牌优衣库在淘宝的旗舰店正式开张，才过11天，网上的销量就超过其大中华区24家实体门店的总和。而优衣库提供给本报的*新数据显示，其已成为全淘宝销量单店**名。

11天赶上了9年的积累

优衣库是一个日本服装，其海量的设计，平民的价格策略曾让优衣库在日本成为国服，但到了中国，价格战不灵了。2002年，优衣库**家中**店在上海开张，截至目前，优衣库在中国有24家实体店，门店数量增加缓慢。

4月16日，优衣库淘宝旗舰店开张，当天交易近3000笔，交易额30多万元。而开张的前11天，有43万人光临过优衣库淘宝旗舰店，日均有4万人次。这11天的成交额和客流量相当于在中国线下所有实体店之和，而后者是优衣库进入中国9年时间累积的成果。

服装**纷纷触网

市场调查显示，是网购人数*多的商品之一。根据艾瑞咨询数据显示，2008年中国21个城市**有1564万人在网上买了172亿元的服装，而在这个网购群体中，23~32岁年轻人占半壁江山。

针对在年轻人中日益兴起的这种消费模式，levi’s、Nike等知名都瞅准了这一群体，纷纷“触”网，这也在改变着竞争格局。

在**网络零售研究会联合淘宝网等发布的《中国网货排行榜》中，排在***位的分别是：耐克、李宁、匡威、阿迪达斯、三叶草、安踏、纽巴伦、彪马和KAPPA、Nike Air Jordan。

消费者网购更爱**

一个有趣的现象是，在优衣库入驻淘宝之前，淘宝网上也有很多个人卖家在卖优衣库的，价格普遍更低。

而优衣库上线以来，旗舰店之外的服装销售明显下降。事实上优衣库淘宝店在价格上和实体店相比并没有多少优惠，但商品种类更全，而且每周都推出新款式，这一点*受消费者欢迎。

分析人士说，这证明淘宝买家不光在乎网上商品的价格优势，他们更愿意为可靠品质、完善服务和时尚潮流买单。这也预示着，网络购物的**时代已经来临。

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