连锁加盟新规挤掉特许水分

2011.07.30 来源: 互联网大字

今年5月1日，商务部颁发的《商业特许经营管理条例》正式实施。而近日颁布的《商业特许经营备案管理办法》和《商业特许经营信息披露管理办法》规定，令特许经营领域步入了有法可依的时代。而《条例》的实施，不仅规范了特许行业，挤掉了虚假加盟项目中的水分，也为投资加盟者撑起了一道“保护伞”。

“***”、“万元投入，**元产出”、“****”等宣传广告，随着新规**，这些把加盟者忽悠得晕晕乎乎的“甜言蜜语”将统统失效。

中国连锁经营协会***裴亮告诉记者，一个加盟项目有一个投资回收过程，至少要经营1年至1年半之后，才有**的可能。对于那些声称收益率远远高于行业平均水平的，就值得怀疑。此外，资金额低并不意味着***，有时可能更蕴含着风险。

“低廉的加盟费、高额的回报是以往特许加盟中*大的诱惑，其中也是水分*大的。”一位业内**表示。

据记者了解，一个成功的连锁加盟项目，其前期的运作费用往往要耗费商家大量的资金，这反映在加盟费上。除了大企业为促销品牌外，如果没有任何原因就推出低加盟费，其是否经过一定的拓展就值得怀疑了。这就是为什么同样的快餐领域，肯德基的加盟费要200万元，而一些*****的项目，还送你货物，简直无利润可言，这种欺骗投资者的现象并不少见。

“两店一年”卡住欺诈

为了防止特许经营欺诈，《条例》规定：特许人从事特许经营活动应当至少拥有两个直营店，并且经营时间超过1年。“两店一年”的规定打破了“空壳”加盟企业迅速发展的惯用伎俩。

记者发现，过去在复兴路一带的写字楼内，特许经营的连锁机构众多，但在《条例》实施后，不少企业或者忙于开起了直营店，或者改头换面做了其他行业。

“《条例》的实施，对这种只凭借加盟商提高自己的知名度，甚至骗取加盟费后就关门大吉的企业，起码起到了威慑的作用。”一家特许经营机构的负责人透露说。

但是，事实上依然有一些靠加盟起家的特许企业并未建立起自己的直营店。记者在调查中发现，遍布京城的不少小饰品连锁店就没有一家是直营的项目，多是以加盟的形式建起来的。

“像这种只加盟不自己做店的特许企业，可能会退出这个市场。但从长期来看，行业内优胜劣汰将有助于整个行业素质得到提升，普通消费者也将从中获得实实在在的好处。”裴亮说。

网上宣传漏洞大

如今，不少特许企业依靠网络成本低廉且方便的宣传方式，正逐步取代了过去参展和电视、报纸的宣传方式，不过，也无形中给一些投机商提供了可乘之机。网上连锁加盟项目鱼龙混杂，圈*骗人的项目不少。

记者在一些加盟招商的网站上看到，“加盟***，一年可收回成本，3**润翻番”、“投资加盟，**不赔”、“两万元投资，送全套设备”等在《条例》中禁止的宣传随处可见。

而过去那些用职业演员所拍摄的专题片，也已经从电视媒体上转移到了网站上播放。而当记者电话询问时，对方多会愿意邮寄资料和宣传片，并不愿意提供实际的店面参观。一家提供零折扣服装的连锁机构，甚至只需提供一些资料和详细的地址即可免费供货。

有**提醒，网上的加盟项目有很多是动机不纯的，往往是披着连锁加盟的外衣卖设备、甚至是搞传销，实属商业欺诈行为。另外，还有一些挂羊头卖狗肉的商家，为的是销售其自身库存积压多年的商品。

投稿作者：孤芳不自赏46

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