商场频现“买手模式”品牌集成店

2011.07.30 来源: 互联网大字

意大利Giammabruns**买手模式店铺入驻温州银泰百货

上月底，意大利Giammabruns将自己在温州的*家店开到了银泰百货，而与其他品牌专卖店不同的一点是，这是一家被称为“商场里面的商场”的**买手模式店铺：Giammabruns是专柜名，而该店却集中了4个意大利品牌在销售。

Giammabruns集成店的时尚品牌

此前，温州**大酒店名品城也已引进了这种模式的“I.T”**买手店。从之前温州街头出现的各种世界名品的“精品店”集成店，到现在越来越多商场引进“买手模式”品牌店，或许时尚人士已察觉到，这种主打个性、限量商品的“买手模式”品牌集成店，正在渐渐被成熟消费者所接受。

“I.T”**买手店

“买手模式”商场频现

目前，温州商场的“买手模式”品牌集成店,除Giammabruns外，还有I.T和5E.E.S。I.T聚集了C’N’C、JUSTCavalli、FERRE、Galliano等4个**知名品牌，而5E.E.S汇集了LACOSTE、CIRCA、ZNKY、阿迪三叶草等7个**知名运动休闲品牌的限量版与特别版系列。I.T除进驻温州**大酒店外，2008年也已进入温州银泰，而5E.E.S则进驻了**中心和银泰百货。

记者在银泰百货2楼Giammabruns专柜看到，该店集中的4个品牌眼下各有“主打牌”，像Hqrbour主打冬季羽绒服，Sexy woman主打牛仔裤，Gaudi是休闲衣服，mellow yellow 则是饰品。该品牌温州代理商黄女士说，该店只经营纯正意大利品牌，并会根据市场变化从现有品牌中增加新品牌，**产品与**时尚同步。

“买手”眼光决定时尚指标

谈到这些“买手模式”品牌集成店，不得不关注其核心竞争力——职业“买手”。买手店看似品牌多，但审美品位却是专一的，只针对一个事先设定好的消费群进行商品采购，而能否取得这个预设消费群青睐，关键就看职业买手的品鉴力。

为I.T工作了3年的时尚买手王**深有体会：“买手就是一个个时尚星探，他们把各品牌中*叛逆、*个性的服装集中起来，送到I.T这个时尚舞台展示给消费者。”Giammabruns代理商说，公司旗下专业买手团队，每年都为春秋两季主题赶赴意大利参加**时装发布会、第一时间采买与**流行趋势同步的货品。

个性化吸引成熟消费者

“限款限量，卖完了就不补货。”I.T营业员李**说，“我们这里的老顾客很多，过来一出手就是好几件。”这些顾客对品牌比较了解，又追求个性化“不撞衫”， “买手模式”品牌集成店满足了他们部分需求。“店内品牌虽然各有专卖店，但这里的货品都是精选的特别款和限量版，与专卖店款式基本不一样。”5E.E.S导购员说，这是该品牌吸引消费者的主要方式。

专业买手们根据市场以及当季时尚走向定位，从各国各地淘来不同款式不同风格的服装。买手店里汇聚着国内外知名品牌，甚至还有一些知名设计师的专属品牌和限量版衣饰。这为买手店所在城市的消费者提供了很大便利：不用出国、不用东奔西走，甚至不用在同一家商场里左右比较，只要在一个店内就可以完成一次跨度很大的选择。

业内人士表示，“买手式经营”虽然仍属鲜见，但实际是国外百货企业通行方式。商场派买手到世界各地采购流行商品，其中品牌的限量商品或经典款式商品*有可能被买断。由于是独家销售，“买手式经营”的商场往往在价格和经营商品方面较之其他销售渠道有着很大的优势，这种经营模式对于了解品牌、了解流行趋势的成熟消费者是相当合适的。

商场频现“买手模式”品牌集成店

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