大码女装市场潜力有多大？

2011.07.30 来源: 互联网大字

近日，笔者在****上看到一篇文章《向大尺码宣战》，发现美国在时尚界兴起使用大码模特之后，主流媒体终于出面，呼吁服装业为胖女人多做些衣服。

今年一月，V杂志出版了一组胖模特的**，引起了不小争议。这些加大版模特穿上显露身材的服饰，其中一张照片中模特穿着紧身泳衣，甚至露出了三层肉。穿16号衣服的大码名模Tara Lynn ，干脆**上阵，除了一双迪奥的凉鞋。

我们知道主流的杂志一向喜欢用骨瘦如柴的模特，但是近两年，不断传来模特为了追求瘦而把自己饿死的惨剧。体形较大的模特开始逐渐登上时尚版面，就连Chanel今年春季的秀上也选了一个体形较大的模特走秀。

大码模特，是时尚界为胖女人正名——还是拿肥胖做噱头弄一场变态秀来吸引观众的眼球，我们无法辨别。但有一点是肯定的，那就是胖女人对服装产业的影响越来越大了!

这就是V杂志上引发众多争议的“三层肉”大码超模

市场潜力*大

2008年，美国一家市场调研机构做了一份调查，显示美国女人*常穿的尺码是14码，这相当于中国的XL或XXL码。而**的统计数据表明64%的美国女性体重超标，三分之一的女性有肥胖症。而大尺码的服饰的销售仅仅占女性服饰总销售额的18%。

美国是这样，那么中国呢?如今生活是越来越好，胖人也越来越多。据统计，目前我国有近3亿人进入超重和肥胖的行列，其中女性占54%。也就是说，有1.5亿人口需要大码女装，这个数字几乎逼近整个美国人口总数。

今年上半年召开的全国电子商务会议也给出了数字：在中国*大的B2C平台上，女装类搜索第三多的关键词正是“大码”。仅4月和5月，大码”的日均搜索量高达15.03万次。

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