服装市场运行特点

2011.08.01 来源: 互联网大字

――销售增长平稳。据全国限额以上批发贸易企业与零售贸易企业统计，２００１年服装类商品零售额６７１．９亿元，比上年增长１４．３％，增幅高于社会消费品零售总额４．２个百分点，也分别高于鞋帽类和针纺织品类商品零售额８．６和９个百分点。初步测算，2001年衣着类消费品零售额占整个社会消费品零售总额的12%左右，与上年基本持平。

――价格持续走低。近几年服装市场竞争激烈,降价、打折持续不断，并且打破了淡旺季之分。降价销售使服装价格持续走低，从1998年起,服装价格已连续3年为负增长，2001年我国衣着类价格比上年下降１．９%，其中服装零售价格比上年下降１．５％。降价促销活跃了服装市场,也促进了服装销售。据市场调查结果显示：有50%的人选择在服装换季打折时购买，在换季开始和流行期价格较高时购买的人仅占37%。

――品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强。服装价格下降的另一面是品牌竞争更为激烈。２００１年服装产业升级结构调整带来的变化继续通过市场显现出来，服装需求出现了追求高品质的倾向，消费者受品牌理念和流行趋势的影响进一步增强。受市场变化的影响，企业更加注重了在产品定位、广告定位和品牌宣传等方面的攻势，一些中**品牌服装，特别是市场上占有率高的品牌服装，销售量增幅较大。一些品牌在全国市场或区域市场的流动性不断增强，品牌效应更加明显。 ――服装经营方式悄然变化，买断、特许等新兴方式逐渐兴起。随着我国商业流通体制改革的深入，新的经营业态不断出现，服装销售场也随之增加，销售渠道增多。目前服装的销售渠道已由过去的百货商店、专卖店、农村集市发展到连锁销售、专业服装市场、服装流通中心、邮购、电视销售、网上销售等。在集中交易市场经营方式主要以经销和批发为主。据对国内18家主要的纺织品服装交易市场调查，大多数商户选择经销为主要经营方式，说明市场经营者具有较强的抗风险能力。总之，我国服装经营正由以百货业经营为主转向多种业态共同经营，销售渠道增长迅速。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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