化工行业靠什么抓好奥运商机

2011.07.31 来源: 互联网大字

“奉献清洁能源，服务绿色**”，这是中国石化在其网站上的一句宣传语。**来了，作为2008年北京**会的合作伙伴，中国石化围绕**展开了一系列企业形象宣传活动，而其旗下的长城润滑油公司更是出尽了风头。同样大打绿色**牌的，还有中国石油。

成为**合作伙伴或赞助商、*家供应商的门槛儿非常高，没有雄厚的经济实力别想入门，其中***赞助商的入门费高达6500万美元。成为赞助商后，企业往往还要拿出数倍于赞助费的资金用于市场**，否则入门费就可能打了水漂。尽管如此，**商机仍让众多厂商趋之若鹜。**奥委会市场开发委员会主席杰哈德・海博格说得好：“**会的举办给中国企业提供了一个展示产品和服务的绝好时机，也给中国企业走向**化提供了一个很好的机会。” 一句话，道出了众多国内企业的共同心声。

石油和化工行业在社会公众的心目中，常常是“危险、污染”的代名词，而在与**相关的活动中，我们可以看到，石化企业都在努力塑造“绿色、环保”的企业形象――在这场**商业战中，具体产品的**被弱化，树立有负责感的企业形象成为了真正的主打。

纵观**大型石化企业，巴斯夫、杜邦、拜耳等，都努力树立“责任、环保、健康、安全”的企业形象。中国石油、中国石化在我国石化行业中的地位有目共睹。借助**，中国石油、中国石化他们都明显有想改善公众形象、树立绿色形象的意愿，都不想错失企业**化形象展示这一绝好机会。

有关机构推出的**会赞助企业“社会责任感”系列调查结果显示，被调查的25家具有代表性的企业中，中国石化和中国石油分别以97.24分、95.66分排在第11位和第14位，列在很多知名大型跨国公司如麦当劳等之前。调查数据同时显示，65.4%的被调查者认为企业最应该履行的社会责任是环保，高达76%的被调查者认为**会赞助商整体上比其同行更有社会责任感。

这些调查数据，较为直观地反映了**会对其赞助商品牌树立和传播的巨大价值。而中国石油、中国石化显然都抓住了“环保、绿色”这一公众关注热点，为自己的企业形象加分、品牌价值加码。两大集团借助**契机开展了一系列活动，如中国石油在**主办及协办城市的加油站加装油气回收装置以保障绿色**，中国石化致力打造绿色油田等，都为企业形象增色不少。

**会开幕在即，各赞助商在赛场上的品牌展示将迎来高潮。在这场盛宴中，品牌价值提升将得到充分显示。届时，就到了检验各厂商营销方案效果的时候了。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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