进货折扣――运动服装为何能利润滚滚

2011.07.28 来源: 互联网大字

南京服饰市场开始大刮运动休闲风了。**品牌梦特娇在宁宣称八月份*滩运动服饰市场。据了解，同样以正装著称的**服装金利来、法国鳄鱼华伦天奴也将陆续在下半年挺进南京运动休闲服饰领域，引起服装界人士的广泛关注。

**商场副总经理阎永平介绍，*****占运动休闲市场，起源于近年来休闲服饰的崛起和走俏。**商场1—3月休闲服饰营业额增幅达50％以上，运动休闲服饰1－5月份成交金额突破4000万元，增幅达叩％以上。新百商店运动休闲部经理李巧生也称，目前一批世界知名运动品牌“温布尔顿”、“茵宝’等则在宁推出各种休闲化的运动服饰，也受到市场的青睐，仅双休日运动休闲服装销售额就突破30万元。李称，连续两年运动休闲服饰市场逐渐放大，增幅超过40％，成为服装内一支新军，约占穿着类总比重的20％，地位显著上升。

与上世纪80年代末到90年代初南京流行的一股运B饰风潮相比，眼下的运动休闲服饰更注重品牌化和个性化。耐克、阿迪达斯等**更受欢迎，一个商场专柜日销售达2万元。而且上世纪的运动服饰主要以纯运动类的服装或鞋类风行，没有融入时尚和休闲的元素，没有突出穿着的舒适性和个性元素。如梦特娇、茵宝等品牌的服饰揉进多种色彩明快的轻松主题因素，各种红白条纹、黄蓝方格等款式更彰显消费者追求轻松简单的生活情调。

运动服饰丰厚的利润回报才是各***竞折腰的主要原因。据了解，梦特娇给经销商的订货折扣是4.5折，佐丹奴6.5折，阿迪达斯和耐克的进货价也是控制在6.3到6.8折。这样的****进货价应该算比较低了，几乎与很多叫不出名的男女装进价折扣相当。不过，由于运动休闲服饰近年每年以40％的速度高速递增，奶酪做大，而且每件服饰的单价300—800多元，消费的主力群体是18岁到35岁购买力强的年轻群体。有人给商家算了一笔账，一件售价1000元的T恤，商家扣除仓储、运输、人员工资等相关费用，起码能*250元到300元。

投稿作者：孤芳不自赏46

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