家居卖场呼唤休闲购物和低容积率

2012.03.31 来源: 互联网大字

关于2010年家居消费市场传统旺季“金九银十”，行业人士达成的共识是“含金量”不高。虽然4月中旬、9月下旬的两轮国家房地产政策调控对房产行业的影响更为直接，处于房产下游的家居行业却也避无可避受到了殃及。在一线城市北上广深，这种趋势表现得比二三线城市更加明显。

国庆**周期间，搜房家居网报道团队曾对罗湖、福田、南山、宝安、龙岗五区的家居市场进行大规模调研，在一片冷清的唏嘘声中，南山欧洲城片区的*爆显得一枝*秀。为什么?购物和休闲甚至娱乐相结合的家居商圈运营模式就是源头所在。

在10月20日搜房家居网全国七城“真假**周”家居消费趋势分析系列沙龙《大话家居》深圳站活动上，与会的不少家居行业嘉宾也对欧洲城现象进行了分析。大家一致认为，欧洲城模式不好复制，但它传达出来的休闲购物理念可以为家居流通企业所借鉴，从内部开始，改善家具建材购物环境。家居卖场需要低容积率，需要卖场和材料商舍得“放弃”空间。

欧洲城休闲购物模式可供借鉴

“我们早上十点多就过来了，先逛百安居、特力屋、香江家居MALL，中午在宜家吃饭，看孩子在这边玩一会儿，下午接着逛宜家、迪卡侬，4点多回家，感觉挺好的。要不是买的东西太多塞满了一车，孩子也有点累了，否则还想去后面公园走走再回家的”。十一**周期间，搜房记者在欧洲城采访时，周**一家四口(夫妻、母亲、孩子)的“欧洲城大半日亲子游”可以说代表了很大一部分同行市民的日程安排。

2008年欧洲城新开之时，行业人士多诟病其地域偏僻、硬件条件差、人气不旺。历经两年时间的“悄无声息”，欧洲城家居商圈在这个国庆**周期间好似一夜间脱胎换骨，异军突起，*热的销售热潮让全深圳其他地区同行很是眼热。秘密就在于其*一无二的“娱乐购物”模式。摈弃了传统家具建材商圈的专业和单调、单个家居卖场的势单力薄，通过宜家、特力屋、香江、百安居等家居卖场和顺电、迪卡侬、麦德龙等相关生活卖场的有效整合，构建了一个娱乐型的家居购物环境，为深圳的家居行业探索出一种成功运营模式可供借鉴。

投稿作者：孤芳不自赏46

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