江南春：新年新版新神话

2011.07.28 来源: 互联网大字

生活圈广告媒介群，可以按照广告媒介所覆盖楼宇的性质来为客户量身定制广告服务。以前很难吸引到诸如奥迪、宝马这样的大客户，但现在我们的渠道已经进入高尔夫球场，面对这样的**受众，他们很难再**分众。业内人士则认为，合并的完成，对于分众来说将增加市场覆盖度，并体现了一个新的户外媒体显示度和库存。分众在合并完成后，会选择做个强势媒体，强调自己是个强势广告发布媒体。垄断是非说分众与聚众合并占据楼宇广告98％的市场份额，有评论认为这将形成垄断。对于垄断一说，分众传媒非常敏感。分众发言人表示，广告市场很大，分众只是占有了一个很小的领域。有数据显示，中国广告市场的整体规模约为1500亿，户外广告总量是120亿，分众和聚众两家公司只占据10多亿的市场份额。江南春对此也表示了自己的看法，关于垄断，一般讲垄断是指对某一个产业，分众与聚众两家的合并，只是对楼宇电视这个产品，形成了一个非常高的进入壁垒，但对中国的户外广告或者是中国的广告来说只是一个组成部分，所以不能说是从某一个产业的垄断的高度去看这个问题。不过，也有学者提出，一个被一家企业统领的产业将不可能是一个健康的产业，分众收购聚众对两家企业而言可能都不是坏事，但是对于楼宇屏幕广告这个产业而言却未必是好事。中国还没有《反垄断法》，这个空隙不会持续太久，这次的并购案将会在相关的立法过程中被反复引用。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授对此也发表了自己的见解，他认为，要形成垄断，市场占有率需要达到50％以上，但是就整个广告市场来说，楼宇广告占据的份额连1％都不到，谈不上垄断。

投稿作者：孤芳不自赏46

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