建材家居品牌的产品伤痛

2012.02.23 来源: 互联网大字

与朋友谈论“成功是可以复制的”这句话时，说要复制成功者的行动、行为、思维模式，这是*为基础的模仿，可是现在这种理论在**营销学中，营销**特劳特的定位中：消费者记住的品牌是**占据消费者心智的品牌，就**了这句话，如2000年悉尼**会上，河南跆拳道选手陈中一举夺冠，而能让我们想到的亚军是哪位?居然不知。太多的中小型企业不断的模仿和学习本行业品牌中的**，可是**着实很难被超越，而企业发展到一定阶段时，越来越来越发现***的定位和品牌规划并不适合本企业，而给本企业留下一身伤疤，在产品、价格、渠道、品牌几个方面，都会有些不当之处。

在与众多建材家居**们交流过程中，很多**都比较有思路，也懂得自身行业中品牌**是学习的对象，**是怎么做的，他们是如何做好的，企业就开始不断的去研究品类中**企业，产品也在跟随着**去“研发”，而到*后产品没有灵魂、没有风格、没有概念、没有文化，不得不让人联想到一个词语—— “四不像”，**们也在苦恼着为何自己的产品和**品牌一样，别人卖的风风火火，而自身的产品无动于衷，遭消费者遗弃呢!这个结果深深的告诉企业家们，模仿是需要方法的，产品需要区隔，需要类别细化，一味的模仿会导致走在别人的脚底下而无生存空间，因为人家是原创，你是抄袭和冒牌。建材家居中各品类中的**品牌都是经过多年的市场积累沉淀下来，企业所研发的产品是通过消对费者的深入了解和测试出来的结晶，产品代表了市场的发展方向，同时也能满足消费者的需求，甚至部分前沿化的产品设计风格是在引领消费者的购买行为而创造的，在产品的成形展示和衬托装饰过程中不但产品自己会说话，同时企业内部销售人员也会对产品的附加值上更多的推介，而中小型企业只看到产品的整体外观和所用材质，而摸索不到产品的灵魂和设计师所表达的内涵、文化，以及销售人员对产品附加值的体现，所以只是在产品风格和格局配搭上模仿，内在的东西缺乏很多。*终导致自身的产品无法与品类中的**相比，产品成形和销售过程中更难达到相同的效果，甚至引起消费者对产品的否定，认定其是不真实的。中寰创世再做产品区隔时，学习品类**品牌的表达方式，研究市场消费心态和需求点，针对市场进行区隔产品符合的消费群体，让消费者感受到产品的独特性和唯一性，不做一层不变的模仿，模仿企业能做到的，研究市场所需要的，结合到一起形成自身企业所独特的品性。

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了

建材家居品牌的产品伤痛

淘商机

热门创业项目