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北京家博会每年举行两届，2008年到现今，已成功举办七届，已成为华北地区*大和*具影响力的家居建材博览会，展会集群效应逐年倍增，“装修就逛北京家博会”的概念在老百姓的口碑中迅速扩延。
随着市场竞争的日益加剧，家居建材市场环境发生了根本性的变化，产品同质化和渠道同质化严重，消费者的需求也越来越呈现多元化和个性化，为快速适应这种变化以及加快家博会**展会平台的建设，主办方以“归零，跨越”的心态，对2012春季第八届北京家博会进行了品牌升级与重新定位。
一、 **定位 服务*都百姓
2012年3月，正值装修旺季，众多业主开始积极准备，踏上装修之路。为此，组委会将通过各种宣传途径和活动，把所有参展的品牌和产品以及*新的家装潮流趋势向目标业主详尽传达，广泛传播。
2012年北京家博会全线转型升级，展馆设置**品牌展区，更联合京城**家装公司打造三个以“未来的家”为主题的潮流样板的实体展示，向消费者植入品牌理念和传递*新家装潮流风向;同时联合**家装建材企业打造“名品奥特莱斯展”，即一年春秋两季回馈消费者的名品特卖会;北京家博会还是各大家居、建材企业新品发布的 场所以及低碳、环保、节能科技产品的集中营，是北京百姓掌握家装、建材流行趋势的场所，致力于为北京装修业主提供整体设计和解决方案和一站式采购平台。
二、强势宣传**，**展会效果
北京家博会拥有7届的媒体积累，同时联动“温州家博会”，两展媒体资源共享，将*大限度的调动媒体资源。在宣传费用上，本届展会组委会坚持大手笔，数百万广告高效投放，并根据观众构成进行全方位宣传**，围绕展会的方方面面(展会动态+展会亮点+展商动态+新产品+专项活动+设计师+消费热点等)，以主动式的宣传**贯穿全程，实施“网络媒体+平面媒体+户外媒体+移动媒体”等相结合的立体式轰炸宣传**;与此同时，通过烘托家居、家装消费热点，引导消费者理性、健康消费，同时传递给消费者*新的家居理念，*大范围的传播各大参展商的品牌形象和品牌理念至潜在经销商及目标消费者。
投稿作者：孤芳不自赏46
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