市场营销一般有哪些渠道

2013.01.06 来源: 互联网大字

企业要开展营销活动一般都要有自己既定的一些营销渠道，因为只要有了一定的渠道，我们的营销才会有一定的方向，才会有营销的道路可走，或者会有一部分员工负责去**新的渠道进行营销，那么市场营销一般的渠道都包括哪些呢？

1、垂直渠道

传统的渠道系统是渠道成员彼此*立存在，各自追求自身利益的*大化，即使可能因此而损害整个渠道的整体利益。垂直渠道系统是在传统渠道的基础上发展起来的，渠道的各个成员以所有权、特许权或其他力量联合起来，从而实现节约成本、提**益的目的。

以所有权来联系的渠道系统称为所有权式垂直渠道系统，这种渠道系统的渠道成员之间的联系*紧密。以契约来联系的渠道系统称为契约式垂直渠道系统，在这一系统中，不同层次的企业以契约为基础，整合其计划，以达到个别经营时所不能及的效果。通过某一渠道成员的规模和力量所产生的影响力，来协调产销的各个阶段，称为管理式垂直渠道系统，**产品的制造商或有声望的零售商较容易以自己为中心形成管理系统。

2、水平渠道

水平渠道是指同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同**新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，从而可以实现自家经营时所达不到的销售成绩。

3、多元渠道

生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，就形成了多元渠道系统。多元渠道从每一种渠道都的得到销售收入，但由于不同的渠道面对的是同一市场，因而会发生渠道间的利益冲突问题。

4、网络营销渠道

网络营销渠道是通过**互联网展开营销的一种渠道形式，这种形式是目前*便利的一种购物方式，并且还可以为顾客带来产品的信息。顾客可以在任何时候从网上订购商品。网络营销以及了解市场的规模产生了积极意义。

网络营销是现代营销**热的一种营销渠道，成本费用低，并且顾客网购也方便，不用出门就可以送货到家，对于目前生活在快节奏的都市的消费群体来说这是一种*方便的购物方式。并且随着互联网的普及，越来越多的网民开始喜欢网上购物，并且网购群体的年龄已经**限于年轻人，老年人也慢慢的开始使用网络，融入社会。

因此，越来越多的公司开始在网上建立了网页，用于介绍自己的产品和企业、接受客户的订单，从而形成了企业的电子商务系统。还可以在网上建立**、新闻版块和公告系统，使企业的信息及时传送到市场上。企业还可以利用网络在网上做广告。企业也可以通过电子邮件的方式收集客户的意见和建议，作为及时调整战略的依据。

投稿作者：孤芳不自赏46

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