创品牌

2013.01.06 来源: 互联网大字

“品牌和做人是一样的。你这个人在朋友心目中到底有多少份量，这是你本人的品牌。同样，一个企业在百姓心目中到底有多大的份量，这就是企业的品牌。”新东方的俞敏洪曾这样说过。

打造品牌是为了更好的占有市场，然而并非所有的品牌都能够**，所以品牌有好、坏之分。好的品牌能够**，而差的品牌却只能被市场淘汰。品牌须要经起时间的考验，在不同时期都懂得以“创新”**自己，并且保持其优良的品质和服务质量，方能长时间在市场屹立不倒。

成功的品牌需要自主创新

光有品牌的想法是不行的，品牌需要精心的谋划和长期的塑造，所以创品牌是一条很长的路。而要保持品牌的活力及吸引力，就需要对“产品”不停的创新，不停的注入新兴元素。使其能够跟上市场的步伐。

如此一来，产品的研发、改进、包装便成了品牌的重要考题。企业能否自主创新，成为了创品牌的关键。为什么说要自主创新？那是为了保持品牌产品的核心竞争力，做到人无我有，人有我新。在过去的中国也不乏由于缺少自主创新能力而发展缓慢的产业。

没有自己的技术，就算拥有了品牌也不能做大做强，一切受制于外来技术的品牌，谈何品牌？而在引进技术的同时，开发自己的技术、打造自己的品牌，才能在偌大的市场中站稳脚跟，把企业做大做强。

当然品牌不是永恒的，需要用心经营：当企业出现问题和负面影响的时侯，那这个品牌就有可能出现危机。

让企业文化成为品牌的基石

品牌不能空有一个名字、一个商标，它需要的是精神，这种精神是它**吸引客户的源力量。从产品的质量**到服务**，从品牌的口碑到企业的口碑，其中有着紧密的联系。而这一切，是取决于品牌的文化。

品牌文化是凝结在品牌上的企业精力，也是对渗透在品牌经营全进程中的理念、意志、行动规范和团队作风的体现，而这一切都与企业品牌息息相关。

消费者在进行消费时，一般会受朴实的等值观念（即价*与产品的价值相等）的影响。然而，在产品同质化水平越来越高的今天，这种朴实的等值观念正受到来自现实的挑衅。花费者在购置力雷同的情形下，市场上符合他们这种传统等值尺度的产品往往不止一种，传统的花费观念使花费者陷进了一种取舍两难的地步。因此，当产品同质化水平越来越高，企业在产品、价*、渠道上越来越不能制作差别来获得竞争上风的时候，品牌文化正好供给了一种解决之道。所以有人说，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。品牌要想长期不衰，没有文化内涵是不行的。企业的影响、品牌的影响是基于自主创新带来的核心竞争力，基于对市场的无穷扩大，基于企业文化的交换和凝集。

要做好品牌就得把关好企业文化，让企业文化渗透到品牌中去，让企业文化去感染消费者，唯有这样，品牌才会在市场中*树一帜，才能有良号的口碑。

当每个客户都乐意使用你产品的时候，那企业的品牌就成功了。

投稿作者：孤芳不自赏46

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