品牌延伸对企业发展的重要性

2012.12.26 来源: 互联网大字

导读：品牌延伸是扩充市场的好方法，但是运用不当，决策失误就会把自己的本*也赔上，因此这是一把双刃剑。凡是投资都是有风险的，风险越大回报越大，在投资前做好充足的准备，是能够降低投资风险的。

任何一个成品的品牌，其背后一定凝结了不少的汗水。21世纪是一个以品牌竞争的时代，成功的品牌将会为企业带来更多的好处。而品牌的延伸可以进一步打开市场，增加企业的利润链。

品牌延伸可以使新产品更有市场发展潜力，更容易打开市场；它还可以节约新产品的投入费用，大大节省了营销成本；它也可以丰富品牌旗下的产品线，给客户带来更加多的选择；它可以给母品牌注入新鲜感和活力，有助于母品牌资产与价值的提升，树立行业综合品牌；它可以依靠使不同产品在各自的市场上取得成功而提升母品牌形象。

但是品牌延伸一旦失败，其影响可以深远的。失败的品牌延伸会给企业带来很多的负面影响，如失败的品牌延伸会使得原本清晰的母品牌形象变得模糊不清，定位漂浮，在消费者心中地位受到动摇，给母品牌带来一定的经济损失。

对大多数的企业来说，关键不是考虑品牌是否应该延伸，而是要考虑品牌应该如何延伸、何时延伸以及向何处延伸。正确的品牌延伸决策必须是坚持客户导向以及品牌资产提升的，任何业绩导向的品牌延伸决策都有可能是个可怕的陷阱。因此，品牌延伸必须十分谨慎，有所谓有所不为。

下一篇没有了