品牌策划与营销战略

2012.12.14 来源: 互联网大字

商业经营进入品牌竞争的时代，品牌成为商界的热点，品牌形象的策划和设计也成为人们关注的话题，而在做出具体的策划时，*先需要进行品牌诊断，洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度。

在开展品牌诊断时，需要了解几方面工作，一是品牌价值传递的诊断，具体包括品牌是否满足了基本的需要、是否具有*优的性价比、是否实现了有成效的价值沟通，二是品牌市场表现的诊断，包括知名度、知晓度、美誉度、市场占有率、成长率；三是品牌竞争竞争前景的诊断，包括品牌忠诚度、品牌价值与消费者生活方式的关联性等。

在完成品牌诊断基础上，一般会围绕品牌的发展提出新的策划建议，比如品牌形象的策划、品牌传播的整体方案设计、营销战略的规划等，在品牌形象策划方面，主要是构思出品牌应该是什么样的，同时按照确定的品牌形象所进行的一系列的包装设计。

品牌传播整体方案设计及执行，主要包括了全国市场**方案设计及执行、新闻点策划及媒体投放、广告策划、设计与组合投放、**活动策划、网络营销方案设计与执行等，一般有实力做全案的公司并不多。

从事营销战略规模的公司也不多，多是一些资讯公司，比如涉及总体营销战略规划、业务线的战略、竞争战略、架构战略、资源投入规划等

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