刘东明为淘宝创想力报告题写推荐语

2012.12.13 来源: 互联网大字

进入2012 年，电子商务行业又发生了很多变化。如社会化电子商务异军突起、移动端新应用层出不穷，电商在整合营销方面的创新尝试，也让人目不暇接。为了系统化地洞察卖家、买家的营销要求，一淘网淘宝创想与艾瑞集团联合发布了《电子商务创想力报告》，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明受邀写**语。

据了解中国网购市场规模快速扩大的同时增速趋缓，市场存在一些不确定因素，尤其是“京苏美”三大*头的价格大比拼更是让电商陷入降价迎客的怪圈。创想力报告对目前我国电商行业营销生态体系进行了解读，为商家们描绘了一张更清晰的成功营销路径，揭示电商成功的“创想力基因”。

刘东明、马旗戟等****联袂**《淘宝电子商务创想力报告》

北京大学、清华大学总裁班网络营销授课**刘东明老师**：“创想力，创未来！《淘宝电子商务创想力报告》总结四力驱动模型：品牌力、营销力、渠道力、运营力，犹如不可或缺的四驾马车，带领中国电子商务奔腾前行。本书汇集了淘宝、一淘网等开放式平台电商创新与*佳实战经验秘籍，是万千淘宝卖家的福音书。找到自己的创想力，海阔天空，无限未来！”

北京互帮**技术有限公司执行副总裁马旗戟**：“这份报告的直接价值是它*次提出并给出了电子商务创想力这一*特模型，并指导各类型企业如何构建与完善自身电子商务竞争能力；报告间接价值也是更重要的价值是它分享了品牌、渠道、运营和营销间整合与创新的思考，并揭示出那些面对数字商业变革潮流下复杂变动关系却获得*大成功的企业的社会实践意义。”

《淘宝电子商务创想力报告》精彩案例大放送

对电商来说，运营力是电商发展的内在驱动力，而营销力和渠道力的锤炼帮助商家更快速**地传递价值，而品牌力直接面向消费者，起到情感沟通的作用，四个力相辅相承，协同作用，*终成就了电商的快速发展。为了提高报告的实用性，一淘网、艾瑞咨询协力对百雀羚、阿芙、九阳、NALA美容大学、立邦漆等多家淘宝平台进行系统访问，*终收录了非常精彩的电商如何打造品牌力和营销力的新鲜案例。

如拥有80年历史的百雀羚以一场为14万棵树筹备打井费用的公益活动为切入口，通过放大生活中的缺水，让人感受肌肤缺水的严重，并以此来结合新产品草本水嫩的特性将“补水”的品牌概念植入人心。在定下了这个公益项目之后，百雀羚旗舰店推出淘宝试用活动、新品发布、品牌日、双十一大促、直通车、站内论坛以及外网软文这样一个营销大拼盘。9 月26 日推出的淘宝试用中心10 万份付邮试用活动。10 万份的大手笔，为这次百雀羚戴上了淘宝吉尼斯的头衔，让整个试用场面异常火爆，4.5 小时内，10万份付邮试用产品被抢购一空。当天，百雀羚旗舰店的总营业额就超过了83 万元。值得关注的是，这次百雀羚将商业信息与社会责任的结合，使得品牌形象更加丰富，加上根据新一代消费者的特点，将活动的基调定于活力、公益的展现，而非是简单的一种怀旧，也拓展了客户群。对于任何一家店铺来说，要将淘宝平台，甚至是淘外的这些营销资源集合起来，在前期一定要有非常明确的活动目的以及详细的策略布局。

北大EMBA、清华总裁班网络营销授课**刘东明老师认为《电子商务创想力报告》把电子商务的现状与趋势，淘宝平台积累的知识，还有电商的创造性观点与实践整合到一起，提供一个从全局思考电子商务的开阔视角。刘东明老师是北大EMBA、清华总裁班网络营销授课**、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA电子商务授课**，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任，DM网络整合营销机构总经理，曾为硕美科实业、阿里学院、淘宝大学、淘宝创想力等培训。刘老师针对淘宝平台学员需求特别开发了《刘东明淘宝推广十八般兵器》、《刘东明玩转淘宝分销》等系列课程。

投稿作者：孤芳不自赏46

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