雅虎总裁德克尔称雅虎谷歌交易被妖魔化

2011.08.06 来源: 互联网大字

雅虎总裁苏珊·德克尔

新浪科技讯北京时间9月28日消息，据国外媒体报道，针对业界对谷歌雅虎交易的担心，雅虎总裁苏珊·德克尔周五在雅虎官方博客中做出了澄清，称业界的担心被夸大了。

6月12日，谷歌与雅虎签署一项搜索广告合作协议，允许谷歌在雅虎网站上放置广告，此举每年有望为雅虎**8亿美元的营收。目前，美国司法部和几个州的反垄断机构正在评估这笔交易。而司法部还聘请了知名律师桑福德·里瓦克担任该案法律顾问。

同时，美国国家广告主协会、世界报业协会和美国国会众议院均对这笔交易表示担忧，要求司法部严格审查。对此，德克尔称：“这些担忧都被夸大了。”

德克尔说：“可能有人听说，这笔交易将使谷歌控制90%多的搜索广告市场份额，这根本是不可能的。因为这笔交易仅仅是赋予雅虎在自己网站上显示Google AdSense广告的权利，而并不承担任何义务。”

德克尔还称：“这笔交易并不会导致雅虎与谷歌联合起来制定广告价格，实际情况是，广告主将根据实时拍卖价格来出价。”*后，德克尔称：“对于雅虎而言，这笔交易是个机会，有利于提升股东价值。。我们已经**，在执行该交易时，必须要**广告主和用户的利益。”

美国司法部计划于下周对该交易作出*终决定。目前，司法部尚未决定是否反对这笔交易，但从德克尔的反应来看，这笔交易凶多吉少。

以下为雅虎总裁德克尔发表的博客全文：

打破雅虎谷歌交易“**”

2008年9月26日，苏珊·德克尔，总裁

当前，关于雅虎谷歌交易的猜测很多，例如，雅虎将与谷歌联合定价，雅虎谷歌交易意味着雅虎赞助搜索业务的灭亡等等。既然人们并不了解这笔交易对雅虎、谷歌、广告主及用户的意义，那么现在有必须要对此进行澄清：

1. 这笔交易将使雅虎和谷歌双方成为在线广告领域更强劲的竞争对手；

2. 雅虎并未放弃赞助搜索广告业务，将来也不会。

协议内容

可能有人听说，这笔交易将使谷歌控制90%多的搜索广告市场份额，这根本是不可能的。因为这笔交易仅仅是赋予雅虎在自己网站上显示Google AdSense广告的权利，而并不承担任何义务。而且，需要指出的是，这是一笔非排他性协议，雅虎拥有更多灵活性。当初之所以没有签署排他性协议，就是为了避免出现人们所担心的一些事情。

自从三年前收购Overture以来，我们一直把它作为封闭系统来运营。例如，如果想在雅虎搜索结果页面放置赞助搜索广告，必须从雅虎购买广告。对于广告主而言，这是他们接入雅虎数**在线用户的惟一渠道。鉴于如此规模的用户群，以及用户所产生的庞大搜索量，雅虎凭借自身力量无法为每一次搜索提供相关联付费搜索广告。

事实上，包括谷歌在内的任何一家企业都无法单*完成这一问题。有很多*特的搜索关键词，如“埃尔伯特山海拔”等，很难找到与之相关联的赞助搜索广告。因此，对于广告主而言，这些未覆盖的关键词让他们失去了与用户接触的机会。幸运的是，凭借搜索关键词的深度和广度，雅虎拥有大量广告。但仍有大量非流行关键词并未显示赞助广告。

雅虎与谷歌之间的“变现差距”事实上是价值差距。谷歌的广告价格比雅虎高，是因为广告主认为谷歌广告更具价值，这也就是广告主愿意出高价购买谷歌广告的原因。这其中，谷歌并未制定广告价格，而是由广告主来评估的。雅虎的目标也是为广告主提供更具价值的广告，而雅虎谷歌交易将帮助我们更快实现该目标。

提升广告主价值是一项复杂的工作，这其中有技术因素，如建立更准确的搜索算法等。同时，还要赋予广告主更多的广告控制权。另外，雅虎还希望通过提升市场份额来增加营收，这更需要时间。

在过去的一年，我们一直在认真考虑这些挑战，并制订了一项同时有利于雅虎和广告主的双赢战略，其核心理念就是有限地利用谷歌广告来提升雅虎的广告价值。这正是与谷歌签署这份广告协议的原因所在。

实施原则

至于这笔交易的具体实施原则，我们引用大家所熟知的希波克拉底誓言中的一句话：“*先，***任何人。”也就是说，我们在使用谷歌广告的同时，**不会对我们自己的赞助搜索广告业务构成威胁。

判断究竟在什么条件下使用谷歌广告对用户和广告主有利至关重要。我们认为，在雅虎未覆盖的关键词上使用谷歌广告，如果这些广告能够提供价值，那么对广告主、用户和其他各方都是有利的。

与此同时，**雅虎自身业务长期发展同样至关重要。我们仔细研究过，我们的价值在与拥有活跃的搜索氛围，流行和商业搜索查询占雅虎搜索营收的2/3以上。

执行这笔交易时，我们将本着”让雅虎成为广告主必争之地“的原则。我们无意放弃与核心广告主建立起的良好合作关系，相反，我们还会进一步加强与他们的合作关系。为此，我们*近还成立了数字咨询顾问，与业内高管共同探讨数字传媒和在线广告的发展趋势。

我此前也曾说过，雅虎与谷歌在”变现“能力上存在较大差距，尤其是在我们尚未覆盖的搜索条目上。与谷歌合作只会强化我们在这方面的能力。

*后，我想说明的是，雅虎和谷歌**不会联合起来制定搜索广告价格。实际情况是，广告主将根据实时拍卖价格来出价。而这笔交易将为广告主提供竞拍更多广告位的机会。

我希望看到这篇博客的读者、广告主和反垄断调查者能够认清竞争对手所制造的假象，能够意识到这笔交易对整个业界的潜在价值。对于雅虎而言，这笔交易是个机会，有利于提升股东价值。我们已经**，在执行该交易时，必须要**广告主和用户的利益。

总裁

苏珊·德克尔

投稿作者：孤芳不自赏46

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