营销策划：形成创意_营销策划

2012.12.12 来源: 互联网大字

你遇到这些问题了吗？

A、这个主意我怎么没有想到？

B、我的脑子是不是不好使？

C、我的脑子并不笨，为什么总没有好点子？

创意是能应用于策划中的现实可行的想法或点子。

一、寻找灵感

要点

1、创意产生的历程现实上是一种信息的收集、整理、加工、组合的历程，它分为产生灵感的启示，产生灵感，产生创意构思的三个阶段。

2、寻找创意构思或创意灵感的方式可分为二种：一是从已有的知识、信息中寻找；二是通过个人或群体的智慧寻找。

3、牢记勤奋是获得灵感的要决。

诀窍一：临时收集信息法

占有大量的信息是产生创意的根本。

•专业图书、过期的专业杂志、行业刊物、剪报。

•已有的营销策划文本。

•营销方面的**、教授、顾问、行业人士等拥有的营销知识与信息。

•本企业或其它企业所做的市场调查及预测资料。

•国外企业有关营销方面的知识信息。

•各种学会、研究会的学者发表的有关营销、市场方面的文案。

诀窍二：增添新内容

对信息或已有的东西照搬是不可能出好的策划案的，好的策划案往往是在别人现成策划的根本上加一点减一点做出来的。

诀窍三：勤奋是获得灵感的要诀

一点一滴的积累信息是非常必要的，对已有信息进行印象分类，即产生模拟创意然后记录在案，说不定哪天就会帮助你产生一个大创意。

诀窍四：联想可以产生灵感

联想就是寻找万物的内在联系，并融汇贯通。联想的基本方法有：相似联想、接近联想、矛盾联想、垂直联想、平行联想等。

诀窍五：使用奥斯本检核表

1、有没有其它用途？

2、能否借用其它创意？

3、如果改变形状、颜色、运动会怎样？

4、变大呢？

5、变小呢？

6、替换呢？

7、对调呢？

8、颠倒呢？

9、结合起来呢？

总之，抓住声音、颜色、气味、形状、材料、大小、轻重、粗细、上下、左右、前后等事物的属性做文章。

诀窍六：使用关键词，如“好精神”。

诀窍七：应用假设“如果……就好了……”诀窍八：资料卡片。古老的方法，但行之有效！

二、创意的产生并不神秘

1、问题的重新定义

A、针对主题，提出各种各样的问题

（1）这个问题之所以重要的原因在于：

（2）如果从另外的角度看这个问题会是什么样子？

（3）对这个问题来讲*大的机会是什么？

（4）这个问题真正的本质是：

（5）若用*怪异的看法来看待这个问题，会是什么样子？

（6）把上面的问题再问一遍，看是什么结果。

B、向问题的范畴挑战

你对问题下定义的时候，就已经为它设限了。检视问题的每一个环节，找出它们的假设前提，从而打破这种限制，找出对问题更正确的叙述。

不停问为什么是非常有效的方法。

2、摆脱线性思考方式

随机刺激法是远离线性思考的一种方法，一是实质刺激，到不同的地方去散步；二是意念刺激，即随机组合。

寻找其中可能的联系

3、把问题带到梦中

人在半梦半醒之间，左脑松弛，对语言的依赖度低，右脑发散性思维*能起作用。

4、建立构思银行

即不管与当前需要解决的问题有无关系，把你的创意记下来，会在以后对你有很大帮助。

*重要的原则：不管是怎么产生的或是什么样的创意，把对创意的判断和评估延迟。

三、创意思维十步走

要点：

1、创意永无止境。

2、创意的产生可以按照一定的步骤去训练。

三、创意思维十步走

**步，界定你的问题，避免创意满天飞。

第二步，界定*佳结果，并设法用创意作为桥梁来实现它。

第三步，收集所有的资料好的创意人是一位永不厌足的信息搜寻者，一个提问者，一个读者，一个挑战者，一个用笔记本和神经细胞的树突来储存信息的人。

第四步，打破模式

加重一倍，减轻一信、静心、重组、翻转、合并、消除、部分消除、变小、短、轻，加上你的全部感观。

第五步，走出你自己的领域

第六步，尝试各种各样的组合。

第七步，使自己放松，利用音乐或外力。

第八步，带进睡眠。

第九步，准备答案突然出现。

第十步，检测它。

本章小结：

创意是信息加工的结果。

信息或是自己的、已有的，或通过某种途径获得，但应牢记勤奋才是*重要的。改变思维模式，从不同角度看问题，接受新的刺激*容易产生创意。养成记录创意的习惯。

创意无止境，但可以训练，可以利用些工具。

投稿作者：孤芳不自赏46

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